微电影的价值研究及其发展趋势
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第1章 微电影产生的时代背景 | 第10-17页 |
| ·新媒体的快速发展 | 第10-14页 |
| ·新媒体的界定 | 第10页 |
| ·新媒体的传播特性 | 第10-12页 |
| ·新媒体技术的发展历程 | 第12页 |
| ·网络视频业务的壮大 | 第12-14页 |
| ·微时代的到来 | 第14-17页 |
| ·微文化的兴起 | 第14-16页 |
| ·碎片化的信息需求 | 第16-17页 |
| 第2章 微电影及其走红的原因 | 第17-25页 |
| ·微电影的概念与特征 | 第17-18页 |
| ·微电影的类型 | 第18-21页 |
| ·商业定制微电影 | 第18-19页 |
| ·明星音乐微电影 | 第19页 |
| ·公益性质微电影 | 第19-20页 |
| ·城市旅游微电影 | 第20-21页 |
| ·微电影走红的原因 | 第21-25页 |
| ·广告营销新阵地的需要 | 第21-23页 |
| ·微电影走红的自身特点 | 第23-25页 |
| 第3章 微电影的艺术价值研究 | 第25-31页 |
| ·浓缩的电影精华 | 第25-26页 |
| ·视听元素的有效运用 | 第26-28页 |
| ·独特的创意和自由的想象空间 | 第28-29页 |
| ·小视角中的大思考 | 第29页 |
| ·独特的音乐气质 | 第29-31页 |
| 第4章 微电影的商业价值研究 | 第31-44页 |
| ·企业文化及产品宣传的新阵地 | 第31-34页 |
| ·树立品牌形象宣传企业文化价值 | 第31-32页 |
| ·弱化产品商业属性增加产品的情感渲染 | 第32-34页 |
| ·病毒性营销策略扩大目标消费群体的范围 | 第34页 |
| ·视频网站的新出路 | 第34-39页 |
| ·电影产业营销的新模式 | 第39-44页 |
| ·电影作品的微电影营销 | 第39页 |
| ·《失恋 33 天》的微电影网络营销案例剖析 | 第39-44页 |
| 第5章 探求微电影产业发展的问题和对策 | 第44-48页 |
| ·微电影产业发展的问题 | 第44页 |
| ·微电影产业发展的对策 | 第44-48页 |
| ·逐步形成产业的市场化 | 第44-46页 |
| ·趋向专业化以内容和创意制胜 | 第46-47页 |
| ·加大国家审查力度增强网民版权意识 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
