| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 第1章 社交网络环境中的话题传播 | 第10-14页 |
| ·社交网络的环境特征 | 第10-11页 |
| ·社交网络环境中的话题传播 | 第11-14页 |
| 第2章 社交网络的创新型话题广告分析 | 第14-21页 |
| ·社交网络的话题广告传播 | 第14-17页 |
| ·社交网络环境对网络广告传播带来的影响 | 第14页 |
| ·社交网络环境下出现的话题广告传播现象 | 第14-15页 |
| ·社交网络中对话题广告传播的有利因素分析 | 第15-17页 |
| ·社交网络的话题广告创新 | 第17-21页 |
| ·话题设计的创新 | 第18-19页 |
| ·互动活动的创新 | 第19-21页 |
| 第3章 豆瓣网的创新型话题广告案例分析 | 第21-31页 |
| ·以兴趣聚合形成的社交网站——豆瓣网 | 第21-26页 |
| ·豆瓣网有利于话题广告传播的要素分析 | 第21-22页 |
| ·社区化改版为话题广告的产生和传播开拓空间 | 第22-26页 |
| ·豆瓣网话题广告的特点 | 第26-27页 |
| ·豆瓣网的话题广告传播话题创意新颖，注重互动活动 | 第26-27页 |
| ·话题广告传播活动的“入口”设计有特色 | 第27页 |
| ·优秀案例的详细解析 | 第27-31页 |
| ·桑塔纳汽车品牌与真情事务所小站合作展开的“真情任务”话题广告 | 第27-29页 |
| ·联想 thinkpad edge 与理想青年小站开展“靠谱青年”系列话题广告 | 第29-31页 |
| 结论 | 第31-33页 |
| 参考文献 | 第33-35页 |
| 致谢 | 第35-36页 |