| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第一章 概述 | 第8-23页 |
| ·研究背景 | 第8-18页 |
| ·移动网游定义 | 第8-11页 |
| ·游戏产业概述 | 第11-18页 |
| ·研究意义和目的 | 第18-19页 |
| ·研究意义 | 第18-19页 |
| ·研究目的 | 第19页 |
| ·研究方法 | 第19-21页 |
| ·商业模式分析主要理论 | 第19-20页 |
| ·课题研究方法 | 第20-21页 |
| ·研究思路和框架 | 第21-23页 |
| ·研究思路 | 第21-22页 |
| ·研究框架 | 第22-23页 |
| 第二章 移动网游市场外部环境分析 | 第23-39页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-28页 |
| ·政策环境分析 | 第23-24页 |
| ·经济环境分析 | 第24-25页 |
| ·社会环境分析 | 第25-27页 |
| ·技术环境分析 | 第27-28页 |
| ·移动网游市场环境分析 | 第28-32页 |
| ·移动网游产业链分析 | 第28-30页 |
| ·竞争环境分析 | 第30-31页 |
| ·市场经营主体分析 | 第31-32页 |
| ·移动网游行业存在的问题和机遇 | 第32-34页 |
| ·移动网游存在问题分析 | 第32-33页 |
| ·机遇与挑战分析 | 第33-34页 |
| ·移动网游行业未来发展趋势 | 第34-39页 |
| ·市场竞争趋势 | 第34-35页 |
| ·用户需求趋势 | 第35-37页 |
| ·产品及分销趋势 | 第37-39页 |
| 第三章 移动网游商业模式研究 | 第39-57页 |
| ·移动网游商业模式研究方法 | 第39-42页 |
| ·产业链定位 | 第39页 |
| ·盈利模式 | 第39-40页 |
| ·策略型商业模式 | 第40-42页 |
| ·移动网游市场主要商业模式分析 | 第42-47页 |
| ·当前网游主要商业模式归纳 | 第42-43页 |
| ·收费模式分析 | 第43-44页 |
| ·免费模式分析 | 第44-45页 |
| ·混合模式分析 | 第45-46页 |
| ·其他模式分析 | 第46-47页 |
| ·平台模式分析 | 第47页 |
| ·商业模式标杆研究 | 第47-53页 |
| ·暴雪-魔兽世界 | 第47-49页 |
| ·网易-梦幻西游 | 第49-50页 |
| ·世嘉-王国征服 | 第50-52页 |
| ·苹果-App-Store&Game center | 第52-53页 |
| ·适用于移动网游的商业模式设计和优化 | 第53-57页 |
| ·移动网游商业模式的关键成功因素分析 | 第53-55页 |
| ·免费－前端收费模式设计与优化 | 第55页 |
| ·免费－非前端收费模式设计与优化 | 第55-56页 |
| ·移动平台运营模式设计与优化 | 第56-57页 |
| 第四章 移动网游商业模式市场运营分析 | 第57-60页 |
| ·免费-前端收费模式 | 第57-58页 |
| ·目标市场分析 | 第57页 |
| ·营销策略分析 | 第57页 |
| ·运营保障 | 第57-58页 |
| ·免费-非前端收费模式 | 第58-59页 |
| ·目标市场分析 | 第58页 |
| ·营销策略分析 | 第58-59页 |
| ·运营保障 | 第59页 |
| ·移动平台运营模式 | 第59-60页 |
| ·目标市场分析 | 第59页 |
| ·营销策略分析 | 第59-60页 |
| ·运营保障 | 第60页 |
| 第五章 总结与展望 | 第60-62页 |
| ·总结 | 第60-61页 |
| ·展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |