| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-10页 |
| 第二章 文献综述 | 第10-21页 |
| ·消费者态度 | 第10-16页 |
| ·消费者态度的内涵和表现形式 | 第10-11页 |
| ·消费者态度的国内外研究现状 | 第11-16页 |
| ·认知信息 | 第16-17页 |
| ·认知信息的内涵 | 第16页 |
| ·认知信息的国内外相关研究 | 第16-17页 |
| ·购买意愿 | 第17-19页 |
| ·购买意愿的定义及内涵 | 第17-18页 |
| ·购买意愿的相关研究 | 第18-19页 |
| ·产品类型 | 第19-21页 |
| 第三章 问题的提出及研究的内容与假设 | 第21-23页 |
| ·问题的提出 | 第21页 |
| ·研究内容与假设 | 第21-23页 |
| ·研究目的与内容 | 第21-22页 |
| ·研究假设 | 第22-23页 |
| 第四章 研究方法 | 第23-26页 |
| ·被试 | 第23页 |
| ·研究工具 | 第23-25页 |
| ·自编含有消费者态度因素的购买情景题 | 第23页 |
| ·购买意愿问卷 | 第23-24页 |
| ·自编认知信息详尽度情景题 | 第24页 |
| ·消费者态度和认知信息详尽度综合的购买情景题 | 第24-25页 |
| ·施测方法及统计方法 | 第25-26页 |
| ·施测程序 | 第25页 |
| ·数据处理 | 第25-26页 |
| 第五章 研究结果及分析 | 第26-40页 |
| ·数据收集与样本概况 | 第26-27页 |
| ·预施测中被试分布的基本信息 | 第26页 |
| ·正式施测中被试分布的基本信息 | 第26-27页 |
| ·施测结果在人口统计学变量上的比较 | 第27-32页 |
| ·预施测中数据的统计结果 | 第32-34页 |
| ·认知信息高、低详尽度的比较 | 第32-33页 |
| ·各产品属性信息排序的统计 | 第33-34页 |
| ·不同消费者态度下购买意愿的比较 | 第34-36页 |
| ·不同消费者态度下购买意愿的比较 | 第34-36页 |
| ·不同详尽度认知信息的购买意愿的比较 | 第36-37页 |
| ·不同详尽度认知信息的购买意愿的比较 | 第36-37页 |
| ·不同详尽度认知信息下消费者态度与购买意愿的相关分析 | 第37-38页 |
| ·高详尽度认知信息下消费者态度与购买意愿的相关分析 | 第37页 |
| ·低详尽度认知信息下消费者态度与购买意愿的相关分析 | 第37-38页 |
| ·消费者态度对不同详尽度认知信息下的购买意愿影响的回归分析 | 第38-40页 |
| 第六章 分析讨论 | 第40-46页 |
| ·消费者态度和认知信息详尽度下的购买意愿在人口统计学变量上的分析 | 第40-41页 |
| ·不同性别的消费者态度下的购买意愿和认知信息详尽度购买意愿的比较 | 第40-41页 |
| ·不同学科类型的消费者态度下的购买意愿和认知信息详尽度购买意愿的比较 | 第41页 |
| ·对预施测中数据统计结果的分析讨论 | 第41-42页 |
| ·认知信息高、低详尽度的比较 | 第41页 |
| ·各产品属性信息排序的统计结果分析 | 第41-42页 |
| ·不同消费者态度下购买意愿的比较 | 第42-43页 |
| ·不同详尽度认知信息的购买意愿的比较 | 第43-44页 |
| ·不同详尽度认知信息下消费者态度与购买意愿的相关分析 | 第44页 |
| ·消费者态度对不同详尽度认知信息下的购买意愿影响的回归分析 | 第44-46页 |
| 第七章 结论 | 第46-48页 |
| 第八章 研究的不足与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-55页 |
| 附录1 | 第55-59页 |
| 附录2 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
