《中山商报》订阅市场细分研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究对象与方法 | 第12-13页 |
| ·研究对象 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究理论基础 | 第13-14页 |
| ·研究框架和主要内容 | 第14-15页 |
| ·本文的研究意义 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-26页 |
| ·关于市场细分的基本理论介绍 | 第16-22页 |
| ·市场细分的概念 | 第16页 |
| ·市场细分理论 | 第16-17页 |
| ·市场细分的原则 | 第17-18页 |
| ·市场细分的标准 | 第18-22页 |
| ·市场细分理论的应用综述 | 第22-26页 |
| ·市场细分的策略 | 第22-23页 |
| ·市场细分的步骤和方法 | 第23-24页 |
| ·市场细分的意义 | 第24-26页 |
| 第三章 国内外报纸发行发展形势 | 第26-33页 |
| ·报纸发行市场环境 | 第26-30页 |
| ·国外报业发行状况 | 第26-27页 |
| ·国内报业发行形势 | 第27-30页 |
| ·珠三角地区报业发行情况 | 第30-31页 |
| ·外报在中山发行情况 | 第31-33页 |
| 第四章 《中山商报》的概况介绍 | 第33-43页 |
| ·《中山商报》的基本情况 | 第33-35页 |
| ·《中山商报》订阅量趋势分析 | 第33-34页 |
| ·读者订阅结构分析 | 第34-35页 |
| ·《中山商报》SWOT 分析 | 第35-40页 |
| ·优势条件 | 第35-37页 |
| ·劣势分析 | 第37-38页 |
| ·机遇 | 第38页 |
| ·威胁 | 第38-40页 |
| ·《中山商报》存在的问题 | 第40-43页 |
| 第五章 市场细分研究的设计与实施结果 | 第43-58页 |
| ·第一次消费者定性座谈会 | 第43-44页 |
| ·读者定量调查 | 第44-53页 |
| ·调查分析 | 第44-46页 |
| ·调查表结果分析 | 第46-53页 |
| ·第二次消费者定性座谈会 | 第53-58页 |
| ·开展的目的 | 第53-54页 |
| ·座谈会分组 | 第54页 |
| ·人员选取条件 | 第54页 |
| ·分组甄别条件 | 第54页 |
| ·甄别分类 | 第54-55页 |
| ·主要成果 | 第55-56页 |
| ·细分结果检验 | 第56-58页 |
| 第六章 读者群细分特征 | 第58-63页 |
| ·低收入读者群体 | 第58-59页 |
| ·低收入无阅读读者群体 | 第58页 |
| ·低收入浏览型读者群体 | 第58-59页 |
| ·低收入深读阅读型读者群体 | 第59页 |
| ·中等收入读者群体 | 第59-61页 |
| ·中等收入无阅读型读者群体 | 第59-60页 |
| ·中等收入浏览型读者群体 | 第60页 |
| ·中等收入深读型读者群体 | 第60-61页 |
| ·高收入读者群体 | 第61-63页 |
| ·高收入无阅读型读者群体 | 第61页 |
| ·高收入浏览型读者群体 | 第61页 |
| ·高收入深读型读者群体 | 第61-63页 |
| 第七章 《中山商报》营销策略 | 第63-70页 |
| ·细分市场营销策略 | 第63-66页 |
| ·加强自身建设，打造具有影响力的品牌 | 第66-70页 |
| 第八章 结论 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
