| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1.前言 | 第7-15页 |
| ·选题背景 | 第7页 |
| ·选题依据 | 第7-9页 |
| ·选题的意义 | 第9页 |
| ·理论意义 | 第9页 |
| ·现实意义 | 第9页 |
| ·研究任务 | 第9-10页 |
| ·了解北京市高校体育赛事赞助现状 | 第9页 |
| ·分析北京市高校体育赛事赞助过程中存在的问题 | 第9页 |
| ·基于北京市高校体育赛事赞助存在的问题试图寻找适合赞助活动正常有序进行的对策 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-15页 |
| ·关于赞助的研究综述 | 第10-11页 |
| ·关于体育赞助的研究综述 | 第11-12页 |
| ·关于高校体育赛事的研究综述 | 第12-14页 |
| ·关于高校体育赛事赞助研究综述 | 第14-15页 |
| 2. 研究对象与方法 | 第15-17页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·北京市高校体育赛事赞助现状 | 第15页 |
| ·北京市高校体育赛事提供赞助的企业或公司 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-17页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·问卷调查法 | 第15-17页 |
| ·逻辑分析法 | 第17页 |
| ·数理统计法 | 第17页 |
| ·案例分析法 | 第17页 |
| 3．研究结果与分析 | 第17-34页 |
| ·国内外高校体育赛事赞助情况 | 第17-19页 |
| ·国外高校体育赛事赞助情况 | 第17-18页 |
| ·我国高校体育赛事赞助情况 | 第18-19页 |
| ·北京地区经济特点情况分析 | 第19-21页 |
| ·北京市地理条件优越，经济发展水平高，为体育产业的发展提供了有利条件 | 第19-20页 |
| ·北京市高校数量位居全国前列，实力雄厚企业众多 | 第20-21页 |
| ·北京市高校体育赛事赞助情况调查分析 | 第21-24页 |
| ·北京市高校校内体育赛事举办较多，规模偏小，质量不高，赛事项目单一 | 第21-22页 |
| ·北京市高校体育赛事赞助项目单一、赞助经费较少、总体赞助水平较低 | 第22-23页 |
| ·北京市高校体育赛事赞助策划的方式 | 第23页 |
| ·北京市高校体育赛事宣传的方式 | 第23页 |
| ·北京市高校筹集体育赛事赞助经费的容易度 | 第23-24页 |
| ·企业对北京市高校校内体育赛事赞助情况分析 | 第24-27页 |
| ·企业对高校校内体育赛事赞助的关注度较低，兴趣较高 | 第24-25页 |
| ·企业赞助高校体育赛事的主要形式和赞助金额的承受度 | 第25-26页 |
| ·赞助北京市高校体育赛事的行业类型 | 第26页 |
| ·企业决定赞助高校体育赛事时考虑的因素 | 第26-27页 |
| ·企业对高校体育赛事赞助回报的满意程度 | 第27页 |
| ·案例分析 | 第27-29页 |
| ·关于北京市高校体育赛事赞助的对策研究 | 第29-34页 |
| ·北京市高校体育赛事赞助的对策 | 第29-32页 |
| ·促进北京市企业赞助高校体育赛事的对策 | 第32-33页 |
| ·支持高校体育赛事赞助发展的其它对策 | 第33-34页 |
| 4. 结论 | 第34-36页 |
| 5. 参考文献 | 第36-38页 |
| 6 致谢 | 第38-39页 |
| 7 附件 | 第39-43页 |
