品牌整合口碑理念下的微博营销探析--以新浪微博为例
| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1．研究背景 | 第11-25页 |
| ·研究方法及创新点 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·创新点 | 第11-12页 |
| ·全文框架 | 第12-13页 |
| ·网络营销的兴起 | 第13-14页 |
| ·网络普及概况 | 第13页 |
| ·基于媒体特性的网络营销趋势 | 第13-14页 |
| ·微博及其媒介特征 | 第14-18页 |
| ·定义微博 | 第14-15页 |
| ·微博的媒介特点 | 第15-16页 |
| ·信息在微博中的传播 | 第16-18页 |
| ·微博发展概况 | 第18-25页 |
| ·国外发展概况 | 第18-19页 |
| ·国内发展概况 | 第19-22页 |
| ·新浪微博 | 第19页 |
| ·腾讯微博 | 第19页 |
| ·搜狐微博 | 第19-20页 |
| ·网易微博 | 第20页 |
| ·四大门户微博对比 | 第20-22页 |
| ·新浪微博发展概况 | 第22-23页 |
| ·新浪微博与 twitter 的异同点 | 第23-25页 |
| 2．文献综述 | 第25-32页 |
| ·社会化媒体营销文献综述 | 第25-29页 |
| ·品牌营销文献综述 | 第29-31页 |
| ·整合营销传播文献综述 | 第31-32页 |
| 3．微博营销现状及问题分析 | 第32-52页 |
| ·微博营销的受众分析 | 第32-39页 |
| ·微博营销的一般受众 | 第32-35页 |
| ·基本人口特征 | 第32-34页 |
| ·用户微博使用情况 | 第34-35页 |
| ·微博营销的特殊受众——僵尸粉 | 第35-39页 |
| ·僵尸团的产生及其商业价值 | 第35-36页 |
| ·进化的僵尸——活僵尸及其商业模式 | 第36-37页 |
| ·僵尸粉的数量及其危害 | 第37-39页 |
| ·官方微博主导下的微博营销 | 第39-45页 |
| ·官方微博的产品特色 | 第39-40页 |
| ·官方微博常见营销手段 | 第40-45页 |
| ·微博矩阵 | 第40-41页 |
| ·官方发言平台 | 第41页 |
| ·粉丝互动的微博活动 | 第41-43页 |
| ·电子商务 | 第43-45页 |
| ·官方微博与新浪共同主导下的微博营销 | 第45-47页 |
| ·微博专题活动 | 第45页 |
| ·勋章激励 | 第45-46页 |
| ·个性化头像 | 第46-47页 |
| ·草根微博营销 | 第47-48页 |
| ·草根大号发布信息 | 第47页 |
| ·大号转发小号的口碑传播 | 第47-48页 |
| ·现阶段微博营销存在的问题 | 第48-52页 |
| ·手段过于单一 | 第48-49页 |
| ·未充分了解微博平台 | 第49页 |
| ·对病毒式营销的理解存在误区 | 第49-50页 |
| ·对传播中的把控不够 | 第50-52页 |
| 4．品牌整合口碑的微博营销 | 第52-60页 |
| ·品牌整合口碑概念解析 | 第52-54页 |
| ·定义品牌 | 第52页 |
| ·品牌的构建要素 | 第52-53页 |
| ·口碑传播 | 第53页 |
| ·口碑传播的构建要素 | 第53页 |
| ·定义品牌整合口碑 | 第53-54页 |
| ·品牌整合口碑的微博营销的优势 | 第54-56页 |
| ·营销手段丰富 | 第54-55页 |
| ·开放性平台的数据共享 | 第55页 |
| ·高质量的病毒式营销内容 | 第55-56页 |
| ·信息传播易于把控 | 第56页 |
| ·品牌整合口碑的微博营销策略 | 第56-60页 |
| ·主体：官方微博 | 第56-58页 |
| ·受众：品牌互动 | 第58页 |
| ·内容：契合品牌期望 | 第58-59页 |
| ·效果评估：量化与质化并重 | 第59-60页 |
| 5 结论及发展趋势 | 第60-62页 |
| 主要参考文献 | 第62-63页 |
| 主要参考网站 | 第63-64页 |
