| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 前言 | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-19页 |
| ·选题的背景与目的 | 第7-8页 |
| ·影视注入式广告概念的界定 | 第8-16页 |
| ·注入式广告的定义 | 第9-12页 |
| ·注入式广告外延的划分 | 第12-16页 |
| ·理论依据和研究方法 | 第16-19页 |
| 第二章 注入式广告的研究现状 | 第19-22页 |
| ·国外研究现状 | 第19-20页 |
| ·注入式广告在国外的发展历程 | 第19页 |
| ·注入式广告在国外的研究现状 | 第19-20页 |
| ·国内研究现状 | 第20-22页 |
| ·注入式广告在国内的发展历程 | 第20页 |
| ·注入式广告在国内的研究现状 | 第20-22页 |
| 第三章 从传播心理学角度看注入式广告（一） | 第22-28页 |
| ·注入式广告作用于受众的过程 | 第22-23页 |
| ·受众对注入式广告的心理选择 | 第23-28页 |
| ·受众的心理选择在注入式广告传播致效中的地位 | 第23-24页 |
| ·影响受众选择注入式广告的把关标准 | 第24-28页 |
| 第四章 从传播心理学角度看注入式广告（二） | 第28-34页 |
| ·受众心理构成与注入式广告信息的心理反应 | 第28-32页 |
| ·受众认知结构与注入式广告信息的心理反应 | 第28-29页 |
| ·受众情感与注入式广告信息的心理反应 | 第29-30页 |
| ·受众道德观与注入式广告信息的心理反应 | 第30页 |
| ·受众性格与注入式广告信息的心理反应 | 第30-31页 |
| ·受众能力与注入式广告信息的心理反应 | 第31页 |
| ·受众气质与注入式广告信息的心理反应 | 第31-32页 |
| ·反应后的心理能外化——购买行为亦即传播效果的产生 | 第32-34页 |
| 结语 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-38页 |
| 致谢 | 第38-39页 |
| 个人简历 | 第39页 |