| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-34页 |
| ·研究背景及问题的提出 | 第14-17页 |
| ·研究背景 | 第14-15页 |
| ·研究问题的提出 | 第15-17页 |
| ·国内外研究现状及分析 | 第17-29页 |
| ·顾客价值理论的演进 | 第17-19页 |
| ·对网络消费者购买意愿的研究 | 第19-26页 |
| ·对国内外研究现状的分析 | 第26-29页 |
| ·研究的主要内容与方法 | 第29-32页 |
| ·研究的主要内容 | 第30页 |
| ·研究的方法与技术路线 | 第30-32页 |
| ·研究的目的和意义 | 第32-34页 |
| 第2章 网络消费者感知价值及驱动因素的研究 | 第34-46页 |
| ·感知价值的界定 | 第34-37页 |
| ·感知的含义 | 第34-35页 |
| ·感知价值的含义 | 第35-37页 |
| ·消费者感知价值的特性 | 第37-38页 |
| ·消费者感知价值的构成 | 第38-40页 |
| ·消费者感知价值的影响因子 | 第40-41页 |
| ·影响网络消费者感知价值的驱动因素 | 第41-44页 |
| ·网络消费者的购买意愿 | 第44-45页 |
| ·本章小结 | 第45-46页 |
| 第3章 网络消费者购买意愿的理论分析与模型构建 | 第46-56页 |
| ·理论基础 | 第46-49页 |
| ·感知价值与购买意愿之间关系的理论分析 | 第49-52页 |
| ·建立网络消费者购买意愿影响因素假设模型 | 第52-54页 |
| ·本章小结 | 第54-56页 |
| 第4章 网络消费者购买意愿影响因素的实证研究设计与分析 | 第56-88页 |
| ·问卷的设计思想 | 第56页 |
| ·测量项目的设计 | 第56-64页 |
| ·感知利益 | 第57-58页 |
| ·购买成本 | 第58-59页 |
| ·感知风险 | 第59-61页 |
| ·感知价值 | 第61-62页 |
| ·风险态度 | 第62-63页 |
| ·购买意愿 | 第63-64页 |
| ·变量的测量 | 第64-69页 |
| ·感知利益的测量 | 第64-65页 |
| ·购买成本的测量 | 第65-66页 |
| ·感知风险的测量 | 第66页 |
| ·风险态度的测量 | 第66-67页 |
| ·感知价值的测量 | 第67-68页 |
| ·购买意愿的测量 | 第68-69页 |
| ·调查问卷总体设计 | 第69-70页 |
| ·问卷调查的结果 | 第70页 |
| ·问卷信度与效度分析 | 第70-84页 |
| ·信度分析 | 第71-75页 |
| ·因子分析 | 第75-81页 |
| ·效度分析 | 第81-84页 |
| ·描述性统计分析 | 第84-86页 |
| ·本章小结 | 第86-88页 |
| 第5章 模型参数估计与假设检验 | 第88-110页 |
| ·结构方程模型分析原理 | 第88-91页 |
| ·结构方程模型的识别 | 第91-97页 |
| ·结构方程模型的建立 | 第91-93页 |
| ·结构方程模型的识别 | 第93-97页 |
| ·模型参数的估计及评价 | 第97-103页 |
| ·结构方程模型的修正 | 第103-107页 |
| ·基于不同商品对模型的验证 | 第107-109页 |
| ·本章小结 | 第109-110页 |
| 第6章 假设检验与购买意愿影响因素的机理分析 | 第110-121页 |
| ·模型分析 | 第110-117页 |
| ·变量间的直接影响 | 第110-113页 |
| ·变量间的间接影响 | 第113-117页 |
| ·网络消费者购买意愿影响因素的理论分析 | 第117-119页 |
| ·研究结果的启示 | 第119-120页 |
| ·本章小结 | 第120-121页 |
| 结论 | 第121-124页 |
| 参考文献 | 第124-135页 |
| 附录 | 第135-148页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第148-150页 |
| 致谢 | 第150-151页 |
| 个人简历 | 第151页 |