| 引言 | 第1-6页 |
| 一、 我国报纸社会公益活动的历史考察 | 第6-14页 |
| 二、 八十年代以来我国报纸社会公益活动的重新兴起 | 第14-19页 |
| 三、 报纸社会公益活动的界定、分类与作用 | 第19-31页 |
| （一） 报纸社会公益活动概念的界定 | 第19-21页 |
| （二） 报纸社会公益活动的分类 | 第21-26页 |
| （三） 报纸社会公益活动在报业经营中的作用 | 第26-31页 |
| 1、 有利于报纸在日趋激烈的新闻竞争中占据主动地位 | 第26-27页 |
| 2、 有利于赢得宝贵的注意力资源，提高报纸的社会影响力 | 第27-29页 |
| 3、 有利于报纸突出自身的定位，形成鲜明的风格 | 第29-30页 |
| 4、 有利于沟通报纸与社会各层面的关系，为报纸营造良好的发展环境 | 第30-31页 |
| 四、 报纸社会公益活动与社会发展的互动关系 | 第31-39页 |
| （一） 社会发展对报纸社会公益活动的决定作用 | 第31-34页 |
| （二） 报纸社会公益活动对社会的反作用 | 第34-39页 |
| 1、 服务社会实际生活 | 第34-35页 |
| 2、 协助解决社会问题 | 第35-36页 |
| 3、 配合政府部门开展工作 | 第36-37页 |
| 4、 促进社会观念的进步 | 第37-38页 |
| 5、 强化社会理念 | 第38-39页 |
| 五、 全球化进程中我国报纸社会公益活动前瞻 | 第39-56页 |
| （一） 利用各具特色的社会公益活动，明确报纸定位 | 第41-44页 |
| （二） 运用社会公益活动，强化我国报纸的接近性优势 | 第44-46页 |
| （三） 开展相应的社会公益活动，促进农村报业市场的开辟 | 第46-49页 |
| （四） 利用互联网开展社会公益活动，以应对来自全球网上报纸的竞争 | 第49-51页 |
| （五） 在全球化进程中我国报纸社会公益活动的社会意义 | 第51-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 后记 | 第57页 |
