| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究动机 | 第9-10页 |
| ·研究目的及内容 | 第10-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-33页 |
| ·消费者决策风格 | 第12-22页 |
| ·人格特征及其测量 | 第22-33页 |
| 3 研究方法 | 第33-38页 |
| ·研究架构与研究假设 | 第33-34页 |
| ·研究设计 | 第34-36页 |
| ·抽样设计 | 第36页 |
| ·分析设计 | 第36-38页 |
| 4 数据收集与统计分析 | 第38-70页 |
| ·样本结构分析 | 第38-39页 |
| ·消费者决策风格量表的题项纯化 | 第39-44页 |
| ·量表信度与效度 | 第44-58页 |
| ·基于人口特征变量的统计分析 | 第58-64页 |
| ·人格特征与消费者决策风格关系研究 | 第64-70页 |
| 5 结论与建议 | 第70-79页 |
| ·大学生人格特征总结 | 第70-72页 |
| ·大学生消费者决策风格总结及其与人格特征的关系 | 第72-74页 |
| ·营销建议 | 第74-79页 |
| 6 研究的贡献、不足与展望 | 第79-81页 |
| ·研究的贡献 | 第79页 |
| ·研究的不足 | 第79-80页 |
| ·研究的展望 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-84页 |
| 附录 调查问卷 | 第84-88页 |
| 致谢 | 第88页 |