中日广告的文化差异
| 引言 | 第1-5页 |
| 第一章 广告与文化 | 第5-11页 |
| 第一节、广告的文化属性及其功能 | 第5-8页 |
| 一、广告的文化属性 | 第5页 |
| 二、广告的功能 | 第5-8页 |
| 第二节、广告与民族文化 | 第8-9页 |
| 第三节、广告与地域文化 | 第9-11页 |
| 第二章 中日两国间广告发展的现状及其差异 | 第11-22页 |
| 第一节、中日两国广告发展现状 | 第11-12页 |
| 一、中国广告发展现状 | 第11页 |
| 二、日本广告发展现状 | 第11-12页 |
| 第二节、日本在华广告活动的历史 | 第12-14页 |
| 一、20 世纪70 年代末至80 年代初：探索期 | 第12-13页 |
| 二、20 世纪80 年代：活跃期 | 第13页 |
| 三、20 世纪90 年代：平稳期 | 第13-14页 |
| 四、进入21 世纪以来：新时期 | 第14页 |
| 第三节、中日两国广告交流的意义 | 第14-16页 |
| 一、广告对日本企业的意义 | 第14-15页 |
| 二、广告对中国的意义 | 第15-16页 |
| 第四节、中日两国广告的比较 | 第16-22页 |
| 一、中日广告具体差异的比较 | 第16-20页 |
| 二、中日“争议广告”的具体案例 | 第20-22页 |
| 第三章、中日广告差异的文化分析 | 第22-33页 |
| 第一节、中日不同的思维方式 | 第22-23页 |
| 第二节、中日对待西方文化的不同态度 | 第23-26页 |
| 第三节、中日不同的民族性格特点 | 第26-28页 |
| 第四节、中日不同的审美观 | 第28-33页 |
| 第四章、对中国广告业的启示 | 第33-35页 |
| 一、对中国国际广告的启示 | 第33-34页 |
| 二、中国对日广告活动中应该注意的问题 | 第34-35页 |
| 结论 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 详细摘要 | 第40-68页 |
