转型时期大学出版社教材市场营销体系的构建
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-16页 |
| ·问题的提出和研究目的 | 第9-12页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状综述 | 第12-14页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究方法和内容 | 第14-15页 |
| ·主要工作和特色 | 第15-16页 |
| 2 相关概念及理论概述 | 第16-20页 |
| ·出版与出版业 | 第16页 |
| ·市场与市场营销 | 第16-17页 |
| ·市场 | 第16-17页 |
| ·市场营销 | 第17页 |
| ·图书与教材、图书市场营销及体系 | 第17-20页 |
| ·图书与教材 | 第17-18页 |
| ·图书市场营销 | 第18页 |
| ·图书市场营销体系 | 第18-20页 |
| 3 教材市场营销体系的现状 | 第20-33页 |
| ·出版业的转型时期 | 第20-27页 |
| ·文化事业与文化产业的分野 | 第20-21页 |
| ·全国文化体制改革时期 | 第21-22页 |
| ·大学出版社的转型时期 | 第22-27页 |
| ·教材市场营销体系的总体概况 | 第27-31页 |
| ·我国高校教材市场营销现状 | 第27-29页 |
| ·高校教材市场前景分析 | 第29-30页 |
| ·大学出版社在教材营销体系建设中存在的问题 | 第30-31页 |
| ·构建教材市场营销体系的必要性、紧迫性 | 第31-33页 |
| 4 新型教材市场营销体系的构建 | 第33-57页 |
| ·构建教材市场营销体系的原则 | 第33-34页 |
| ·符合市场规律的原则 | 第33页 |
| ·符合经济效益最优原则 | 第33页 |
| ·符合管理成本最低原则 | 第33-34页 |
| ·教材营销环境 | 第34-35页 |
| ·教材营销理念 | 第35-39页 |
| ·生产观念 | 第35-36页 |
| ·产品观念 | 第36页 |
| ·推销观念 | 第36-37页 |
| ·市场营销观念 | 第37-38页 |
| ·社会市场营销观念 | 第38-39页 |
| ·教材营销管理体制 | 第39-44页 |
| ·现行的教材营销管理体制 | 第39-42页 |
| ·对完善现行教材市场营销管理体制的建议 | 第42-44页 |
| ·教材营销策略研究 | 第44-52页 |
| ·教材产品策略 | 第44-46页 |
| ·教材价格策略 | 第46-49页 |
| ·教材营销渠道策略 | 第49-50页 |
| ·教材促销策略 | 第50-52页 |
| ·教材网络营销 | 第52-53页 |
| ·教材国际营销 | 第53-54页 |
| ·营销人才队伍建设 | 第54-57页 |
| ·人才队伍现状 | 第54-55页 |
| ·新型营销人员 | 第55-57页 |
| 5 总结 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
