| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第8-10页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-14页 |
| ·国外相关研究 | 第10-13页 |
| ·国内相关研究 | 第13-14页 |
| ·本文研究的目的和研究内容和技术路线 | 第14-16页 |
| ·本文研究的目的 | 第14页 |
| ·本文研究的主要内容 | 第14页 |
| ·本文研究的技术路线 | 第14-16页 |
| 2 文化研究分析 | 第16-24页 |
| ·文化研究的范畴 | 第16页 |
| ·文化研究的特点 | 第16-19页 |
| ·文化研究的批判理论基础 | 第16-18页 |
| ·从文化研究的反学科性看学科的话语权 | 第18-19页 |
| ·关于文化研究的范式分析 | 第19-22页 |
| ·文化研究的社会文本分析 | 第19-20页 |
| ·文化研究的反学科分析 | 第20页 |
| ·文化研究中的再现和意识形态 | 第20-22页 |
| ·本章小结 | 第22-24页 |
| 3 文化研究的批判性思考：从商品人类学看广告欲望说 | 第24-29页 |
| ·人类的需求欲望 | 第24-26页 |
| ·广告对社会价值观的影响 | 第26-28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 4 文化研究的文本分析：从消费文化发展看广告研究 | 第29-36页 |
| ·文化研究下消费社会的历史文本研究 | 第29-33页 |
| ·女性参与的全民淘金 | 第29-30页 |
| ·消费社会文化发展下百货商场 | 第30-33页 |
| ·社会变革中的消费文化发展 | 第33-35页 |
| ·社会关系的改变——自由选择的人生 | 第33-34页 |
| ·社会生产单位的改变——消费社会兴起 | 第34-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 5 从反学科角度看消费行为与广告产业 | 第36-50页 |
| ·广告与消费者分析 | 第36-42页 |
| ·广告与我们的选择 | 第36页 |
| ·广告信息——美丽的陷阱 | 第36-39页 |
| ·广告对消费行为的影响 | 第39-42页 |
| ·从社会学看人类行为 | 第42-48页 |
| ·符合启迪的思考 | 第42-44页 |
| ·经验启迪的思考 | 第44-47页 |
| ·定位启迪的思考 | 第47-48页 |
| ·本章小结 | 第48-50页 |
| 6 从反学科角度看信息博弈与广告产业 | 第50-59页 |
| ·广告的信息力量和市场力量之争 | 第50-52页 |
| ·广告研究的经济学畅想 | 第52-58页 |
| ·构建广告研究市场模型 | 第52-53页 |
| ·一个广告商与广告受众的博弈模型 | 第53-55页 |
| ·从博弈模型运用分析看广告产业营销理论 | 第55-58页 |
| ·本章小结 | 第58-59页 |
| 7 结论 | 第59-61页 |
| ·主要结论 | 第59-60页 |
| ·后续研究工作的展望 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 附录：作者在攻读硕士学位期间发表的论文 | 第64页 |