数字电视广告生存形态研究

内容提要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
引言 传播科技创造无限可能	第8-9页
1 绪论	第9-11页
·研究背景	第9页
·研究动机与目的	第9页
·研究方法	第9-11页
2 理论基础——科技与传播的关系	第11-17页
·传播科技发展的简单回顾	第11-12页
·科技对于传播的作用	第12-14页
·汇流时代的来临	第14-17页
3 关于数字电视广告的相关研究	第17-20页
4 数字电视	第20-34页
·数字技术	第20-21页
·电视技术	第21-23页
·数字技术与电视的结合——数字电视	第23-29页
·数字电视的发展状况	第29-34页
5 数字时代电视广告拥有的优势与面临的挑战	第34-39页
·数字电视广告	第34页
·数字电视广告拥有的优势	第34-35页
·数字电视广告面临的挑战	第35-39页
6 数字电视广告未来生存形式	第39-52页
·未来生存形式	第39-45页
·观众接收广告的方法	第45-46页
·案例介绍——英国和法国数字电视广告应用情况简介	第46-52页
7 数字电视广告未来发展与应对	第52-54页
·迫切需要解决的问题	第52-53页
·广告代理商应对对策	第53-54页
总结 数字电视广告前景被看好	第54-55页
参考文献	第55-57页
附录	第57-63页
后记	第63页