| 内容摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 一 绪论 | 第9-22页 |
| ·研究背景和意义 | 第9-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献综述及访谈资料 | 第15-22页 |
| 二 营销模式、文化产业营销模式及动漫营销历程与模式 | 第22-31页 |
| ·营销与营销模式 | 第22-23页 |
| ·完整的文化产业营销模式解读 | 第23-25页 |
| ·动漫与动漫产业营销历程与模式 | 第25-31页 |
| 三 迪斯尼动漫营销模式解析 | 第31-40页 |
| ·产品:“内容为王”，不惜成本追求高质量 | 第31-32页 |
| ·信息传播:自有媒体资源与整合传播平台 | 第32-34页 |
| ·市场开拓: 成熟的产业市场及合理的品牌延伸 | 第34-36页 |
| ·营销组合:“迪斯尼化” | 第36-40页 |
| 四 蓝猫动漫营销模式解析 | 第40-45页 |
| ·产品:动漫电视连续剧，以量取胜 | 第40-41页 |
| ·信息传播：零媒介播映费与媒介整合传播 | 第41-42页 |
| ·市场开拓:高知名度与快速产品延伸 | 第42-43页 |
| ·营销组合:动漫连锁专卖店与降价促销 | 第43-45页 |
| 五 迪斯尼与蓝猫营销模式之比较研究 | 第45-50页 |
| ·产品:迪斯尼电影动漫,以质取胜; 蓝猫电视动漫,以量取胜 | 第45-46页 |
| ·信息传播: 迪斯尼自有媒介传播平台;蓝猫零媒介播映费与整合媒介平台 | 第46页 |
| ·市场开拓: 迪斯尼传媒巨头与合理品牌延伸;蓝猫儿童动漫与快速产品衍生 | 第46-47页 |
| ·营销组合: 迪斯尼“迪斯尼化”;蓝猫动漫连锁专卖店与降价促销 | 第47-50页 |
| 六 研究结论、研究的局限性及未来研究方向探讨 | 第50-53页 |
| ·研究结论 | 第50-51页 |
| ·研究的局限性 | 第51-52页 |
| ·未来研究方向 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-61页 |
| 后记 | 第61页 |
