| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| ·研究背景 | 第7-8页 |
| ·文献综述 | 第8-15页 |
| ·研究的理论和方法 | 第15-16页 |
| 2 基本概念及其特点 | 第16-28页 |
| ·品牌 | 第16-19页 |
| ·媒体品牌 | 第19-25页 |
| ·电视品牌 | 第25-27页 |
| ·主力频道品牌 | 第27-28页 |
| 3 电视频道品牌的现状 | 第28-38页 |
| ·我国频道品牌的显性要素 | 第28-30页 |
| ·我国频道品牌的隐性要素 | 第30-38页 |
| 4 电视频道品牌建构的策略 | 第38-60页 |
| ·频道品牌塑造策略 | 第38-49页 |
| ·频道品牌维护策略 | 第49-51页 |
| ·电视活动营销——频道品牌传播策略 | 第51-55页 |
| ·频道品牌延伸策略 | 第55-58页 |
| ·频道品牌更新策略 | 第58-60页 |
| 5 结语 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 攻读硕士学位其间发表的论文及科研成果 | 第67页 |