我国明星广告的多维审视
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-20页 |
| ·研究背景与意义 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·基本概念界定 | 第14-17页 |
| ·明星与明星制 | 第14-16页 |
| ·明星广告 | 第16-17页 |
| ·国内外文献综述 | 第17-19页 |
| ·国内研究现状 | 第17-18页 |
| ·国外研究现状 | 第18-19页 |
| ·本文构成与主要内容 | 第19-20页 |
| 第2章 明星广告的心理法则 | 第20-29页 |
| ·引起注意 | 第20-22页 |
| ·无意注意 | 第20-21页 |
| ·有意注意 | 第21-22页 |
| ·激发欲望 | 第22-25页 |
| ·兴趣、欲望与需要 | 第22-23页 |
| ·明星广告对消费者需要的诱发 | 第23-25页 |
| ·强化记忆 | 第25-28页 |
| ·广告受众的记忆过程 | 第25-26页 |
| ·明星广告强化记忆的方法 | 第26-28页 |
| ·产生行为 | 第28-29页 |
| 第3章 我国明星广告的传播策略 | 第29-38页 |
| ·准确的品牌定位 | 第29-30页 |
| ·差异的产品诉求 | 第30-31页 |
| ·科学的明星策略 | 第31-33页 |
| ·明星的意见领袖作用 | 第31-32页 |
| ·明星的选择原则 | 第32-33页 |
| ·独特的广告创意 | 第33-35页 |
| ·直效的媒体选择 | 第35页 |
| ·整合的营销传播 | 第35-38页 |
| 第4章 我国明星广告的伦理规范 | 第38-52页 |
| ·我国明星广告伦理分析的理论基础 | 第38-40页 |
| ·伦理与伦理学 | 第38-39页 |
| ·明星与伦理 | 第39页 |
| ·广告与伦理 | 第39-40页 |
| ·我国明星广告伦理失范的具体表现 | 第40-46页 |
| ·虚假成风 | 第40-41页 |
| ·不良导向 | 第41-43页 |
| ·性别歧视 | 第43-45页 |
| ·分配不公 | 第45-46页 |
| ·我国明星广告的规范化思考 | 第46-52页 |
| ·经济调节 | 第46-47页 |
| ·法律规范 | 第47-49页 |
| ·道德调控 | 第49-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文目录 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
