| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第1章 历史与现状;中国大陆电视综艺娱乐节目的发展 | 第9-19页 |
| ·中国大陆电视综艺娱乐节目的界定、特征与分类 | 第9-12页 |
| ·电视综艺娱乐节目形态的基本界定 | 第9页 |
| ·电视综艺娱乐节目的主要特征 | 第9-11页 |
| ·电视综艺娱乐节目的分类 | 第11-12页 |
| ·中国大陆电视综艺娱乐节目发展概观 | 第12-15页 |
| ·中国大陆电视综艺娱乐节目的萌芽期(1980—1989) | 第12页 |
| ·中国大陆电视综艺娱乐节目的成长期(1990—1996) | 第12-13页 |
| ·中国大陆电视综艺娱乐节目的繁荣期(1997—) | 第13-15页 |
| ·中国大陆电视综艺娱乐节目的现状症结 | 第15-19页 |
| ·节目内容重复 | 第15-16页 |
| ·文化内涵缺失 | 第16页 |
| ·目标受众模糊 | 第16-17页 |
| ·参与意识贫弱 | 第17-19页 |
| 第2章 观念与实践;中国大陆电视综艺娱乐节目的品牌创建 | 第19-33页 |
| ·电视节目品牌化的基本特征 | 第19-22页 |
| ·品牌概念 | 第19页 |
| ·品牌意义与功能 | 第19-20页 |
| ·媒介品牌 | 第20-21页 |
| ·电视品牌 | 第21-22页 |
| ·电视综艺娱乐节目的品牌化实践 | 第22-27页 |
| ·差异性原则;节目资源开发战略 | 第22-23页 |
| ·高端性原则;精品节目经营战略 | 第23-25页 |
| ·稳定性原则;人才战略 | 第25-27页 |
| ·品牌栏目个案分析 | 第27-33页 |
| ·2005;《超级女声》现象 | 第27-30页 |
| ·2006;《加油!好男儿》现象 | 第30-33页 |
| 第3章 观察与思考;中国大陆电视综艺娱乐节目的品牌格局 | 第33-48页 |
| ·品牌竞争格局的总体特征 | 第33-38页 |
| ·品牌竞争注重创新性 | 第33-36页 |
| ·品牌竞争加速产业化进程 | 第36-37页 |
| ·品牌博弈;央视与省级卫视 | 第37-38页 |
| ·品牌竞争格局的前瞻分析 | 第38-48页 |
| ·CCTV;资源决定一切 | 第38-42页 |
| ·湖南卫视;创新打造活力 | 第42-44页 |
| ·东方卫视;气质决定命运 | 第44-48页 |
| 结语 "娱乐至死"还是"娱乐致富" | 第48-51页 |
| 带惕:“娱乐至死”— — | 第48-49页 |
| 呼唤:“娱乐致富”— — | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录一:中国大陆电视综艺娱乐节目研究概述 | 第55-58页 |
| 附录二:中国大陆电视综艺娱乐节目发展大事记 | 第58-62页 |
| 攻读硕士学位期间的科研成果 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
