| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路和论文框架 | 第10-12页 |
| 2 营销理论综述 | 第12-20页 |
| ·市场营销理论概述 | 第12-16页 |
| ·市场营销基本理论 | 第12-14页 |
| ·市场营销环境分析理论 | 第14-16页 |
| ·STP理论 | 第16-18页 |
| ·营销组合理论 | 第18-20页 |
| ·产品策略 | 第18页 |
| ·价格策略 | 第18-19页 |
| ·分销策略 | 第19页 |
| ·促销策略 | 第19-20页 |
| 3 AR药业蓝奇视宝眼保健药水营销外部环境分析 | 第20-29页 |
| ·眼保健药水行业宏观环境分析 | 第20-22页 |
| ·政治、经济环境 | 第20页 |
| ·法律、法规环境 | 第20-22页 |
| ·技术环境 | 第22页 |
| ·眼保健药水行业分析 | 第22-27页 |
| ·眼保健药水市场现状 | 第22-23页 |
| ·眼保健药水市场竞争分析 | 第23-25页 |
| ·眼保健药水市场机会(O)和威胁(T)分析 | 第25-27页 |
| ·营销外部环境评价分析 | 第27-29页 |
| 4 AR药业蓝奇视宝眼保健药水营销内部条件分析 | 第29-35页 |
| ·AR药业公司概况 | 第29-30页 |
| ·AR药业蓝奇视宝眼保健药水产品简介 | 第30页 |
| ·AR药业公司营销资源要素分析 | 第30-32页 |
| ·营销渠道 | 第30-31页 |
| ·组织及人力资源 | 第31-32页 |
| ·财力资源 | 第32页 |
| ·生产及技术资源 | 第32页 |
| ·AR药业蓝奇视宝眼保健药水优势(S)和劣势(W)分析 | 第32-33页 |
| ·优势(S)分析 | 第32-33页 |
| ·劣势(W)分析 | 第33页 |
| ·营销内部条件评价分析 | 第33-35页 |
| 5 AR药业蓝奇视宝眼保健药水营销策略 | 第35-61页 |
| ·营销策略实施的目标 | 第35-41页 |
| ·市场定位 | 第35-39页 |
| ·营销策略实施的目标 | 第39-41页 |
| ·产品策略 | 第41-42页 |
| ·产品品牌策略 | 第41页 |
| ·产品包装策略 | 第41-42页 |
| ·定价策略 | 第42-46页 |
| ·定价策略影响因素 | 第42-43页 |
| ·价格策略 | 第43-46页 |
| ·渠道策略 | 第46-57页 |
| ·制药企业的常规营销渠道模式 | 第46-50页 |
| ·渠道设计 | 第50-52页 |
| ·渠道的维护管理措施 | 第52-57页 |
| ·促销策略 | 第57-61页 |
| ·广告策略 | 第57-59页 |
| ·公关策略 | 第59页 |
| ·销售促进 | 第59-61页 |
| 6 AR药业蓝奇视宝眼保健药水市场营销策略的实施建议 | 第61-65页 |
| ·树立“质量为本，用户至上”的营销理念 | 第61页 |
| ·建立一支高效的营销队伍 | 第61-64页 |
| ·营销队伍的组织结构设计 | 第61-62页 |
| ·营销队伍规模的确定 | 第62-63页 |
| ·营销人员的管理 | 第63-64页 |
| ·优化营销资源配套 | 第64-65页 |
| 7 结论 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-69页 |