| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 导论 | 第6-11页 |
| 第一节 选题背景和研究意义 | 第6页 |
| 第二节 研究文献综述 | 第6-9页 |
| 第三节 研究方法和主要内容 | 第9-10页 |
| 第四节 研究的创新及特点 | 第10-11页 |
| 第二章 我国商业银行竞争现状分析 | 第11-16页 |
| 第一节 我国商业银行面临的主要竞争 | 第11-13页 |
| 第二节 我国商业银行营销存在的主要问题 | 第13-16页 |
| 第三章 商业银行整体营销策略分析 | 第16-30页 |
| 第一节 商业银行整体营销运作模式及相关要素 | 第16-18页 |
| 第二节 商业银行整体营销三大营销策略分析 | 第18-27页 |
| 第三节 国外商业银行整体营销策略运用借鉴 | 第27-30页 |
| 第四章 我国商业银行运用整体营销的策略分析 | 第30-43页 |
| 第一节 运用整体营销策略的指导思想 | 第30-31页 |
| 第二节 我国商业银行运用整体营销的主要策略 | 第31-37页 |
| 第三节 我国商业银行运用整体营销策略的发展方向 | 第37-40页 |
| 第四节 运用整体营销策略尚待解决问题的相关对策 | 第40-43页 |
| 结束语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读学位期间发表论文情况 | 第47页 |