波导手机营销战略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·问题的提出和研究意义 | 第10-12页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外市场营销战略理论研究概况 | 第12-15页 |
| ·国内外市场营销学的发展 | 第12-14页 |
| ·战略在市场营销中的应用 | 第14-15页 |
| ·研究的主要方法 | 第15-16页 |
| ·本文结构 | 第16-17页 |
| 第2章 国外品牌手机营销状况分析 | 第17-23页 |
| ·美国摩托罗拉手机营销状况分析 | 第17-18页 |
| ·芬兰诺基亚手机营销状况分析 | 第18-20页 |
| ·韩国三星手机营销状况分析 | 第20-21页 |
| ·对国产手机的启示 | 第21-22页 |
| ·本章小结 | 第22-23页 |
| 第3章 波导公司外部环境分析 | 第23-38页 |
| ·波导公司手机宏观环境分析 | 第23-27页 |
| ·波导公司手机的政治法律环境分析 | 第23-24页 |
| ·波导公司手机的经济环境分析 | 第24-25页 |
| ·波导公司手机的社会文化环境分析 | 第25-26页 |
| ·波导公司手机的技术环境分析 | 第26-27页 |
| ·波导公司手机行业竞争环境分析 | 第27-34页 |
| ·手机行业厂家竞争状况 | 第27-30页 |
| ·潜在进入者分析 | 第30页 |
| ·替代产品的状况分析 | 第30-31页 |
| ·供应商状况分析 | 第31-32页 |
| ·购买者状况分析 | 第32-34页 |
| ·中国手机市场竞争趋势分析 | 第34-37页 |
| ·手机竞争三大趋势 | 第34-35页 |
| ·部分国产手机将在竞争中后来居上 | 第35-37页 |
| ·本章小结 | 第37-38页 |
| 第4章 波导公司内部环境分析 | 第38-58页 |
| ·波导公司概述 | 第38-39页 |
| ·波导手机内部环境状况 | 第39-49页 |
| ·生产经营状况 | 第39-40页 |
| ·产品质量状况 | 第40-41页 |
| ·营销渠道 | 第41-43页 |
| ·服务环节 | 第43-44页 |
| ·产品线状况 | 第44-45页 |
| ·品牌优势状况 | 第45-46页 |
| ·人力资源管理状况 | 第46-47页 |
| ·研究与开发能力 | 第47-49页 |
| ·波导手机营销战略的 SWOT 分析 | 第49-55页 |
| ·优势分析 | 第49-51页 |
| ·劣势分析 | 第51-53页 |
| ·机会分析 | 第53-54页 |
| ·威胁分析 | 第54-55页 |
| ·SWOT 的相关性判断 | 第55-56页 |
| ·本章小结 | 第56-58页 |
| 第5章 波导手机营销战略选择 | 第58-69页 |
| ·波导公司的营销战略方针及目标 | 第58-62页 |
| ·确定营销战略方针 | 第58-59页 |
| ·确定战略周期及目标 | 第59-61页 |
| ·战略重点确定 | 第61-62页 |
| ·保持比较竞争优势的市场竞争战略 | 第62-66页 |
| ·顾客满意战略 | 第63-64页 |
| ·关系营销战略 | 第64-65页 |
| ·服务差异化营销战略 | 第65页 |
| ·以价值链为基础的全面质量营销战略 | 第65-66页 |
| ·国际营销战略 | 第66-68页 |
| ·本章小结 | 第68-69页 |
| 第6章 波导手机营销战略的实施策略 | 第69-94页 |
| ·波导手机的营销策略 | 第69-79页 |
| ·产品策略 | 第69-72页 |
| ·价格策略 | 第72-75页 |
| ·分销渠道策略 | 第75-76页 |
| ·促销策略 | 第76-79页 |
| ·品牌建设策略 | 第79-80页 |
| ·加强技术的开发与管理策略 | 第80-82页 |
| ·建立电子商务网站策略 | 第82-83页 |
| ·波导手机大规模定制营销策略 | 第83-85页 |
| ·产品的设计 | 第83-84页 |
| ·柔性化生产能力 | 第84页 |
| ·供应网络的建设 | 第84-85页 |
| ·内部协同策略 | 第85-87页 |
| ·营销战略组合策略 | 第87-88页 |
| ·营销战略实施保障与控制 | 第88-93页 |
| ·营销制度建设 | 第88-89页 |
| ·建立市场导向型的营销组织 | 第89-90页 |
| ·营销激励与员工培训 | 第90-91页 |
| ·全员营销与塑造营销文化 | 第91-92页 |
| ·营销审计 | 第92-93页 |
| ·本章小结 | 第93-94页 |
| 结 论 | 第94-95页 |
| 参考文献 | 第95-98页 |
| 攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第98-99页 |
| 致 谢 | 第99-100页 |
| 作者简介 | 第100页 |
