房地产品牌价值评估研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 第一节 研究背景和研究意义 | 第10-14页 |
| 一、研究背景 | 第10-12页 |
| 二、研究意义 | 第12-14页 |
| 第二节 研究内容和技术路线图 | 第14-16页 |
| 一、研究内容 | 第14-15页 |
| 二、技术路线 | 第15-16页 |
| 第三节 研究方法 | 第16-18页 |
| 一、理论研究分析法 | 第16-17页 |
| 二、问卷调查法 | 第17页 |
| 三、层次分析法 | 第17页 |
| 四、定量分析法 | 第17页 |
| 五、案例检验法 | 第17-18页 |
| 第四节 本文的创新点及不足 | 第18-19页 |
| 一、本文创新点 | 第18页 |
| 二、本文的不足 | 第18-19页 |
| 第二章 相关文献研究 | 第19-42页 |
| 第一节 品牌价值的含义及评估方法 | 第19-30页 |
| 一、品牌价值 | 第19-22页 |
| 二、品牌价值的评估方法 | 第22-30页 |
| 第二节 品牌忠诚的含义和测量 | 第30-34页 |
| 一、品牌忠诚的含义 | 第30-31页 |
| 二、品牌忠诚度的测量 | 第31-34页 |
| 第三节 品牌价值与品牌忠诚度的关系 | 第34页 |
| 第四节 房地产品牌价值与评估 | 第34-42页 |
| 一、房地产品牌的含义 | 第34-35页 |
| 二、房地产品牌的特点 | 第35-36页 |
| 三、房地产品牌价值 | 第36-38页 |
| 四、房地产品牌价值评估的研究现状 | 第38-42页 |
| 第三章 房地产品牌价值评估模型的构建 | 第42-52页 |
| 第一节 房地产品牌价值评估模型的前提假设及原则 | 第42-43页 |
| 一、评估模型的前提假设 | 第42-43页 |
| 二、评估模型的构建原则 | 第43页 |
| 第二节 指标权重的确定方法 | 第43-51页 |
| 一、品牌年平均利润P | 第44页 |
| 二、企业超额年收入R | 第44-45页 |
| 三、品牌收益贡献率f | 第45-49页 |
| 四、品牌忠诚因子C | 第49-51页 |
| 第三节 品牌资产评估模型的构建 | 第51-52页 |
| 第四章 案例应用及检验 | 第52-61页 |
| 第一节 万科企业股份有限公司（万科）简介 | 第52-53页 |
| 第二节 案例应用 | 第53-59页 |
| 一、计算企业超额年收入R | 第53-54页 |
| 二、计算品牌收益贡献率f | 第54-57页 |
| 三、计算品牌忠诚度因子C | 第57-59页 |
| 第三节 评估模型的检验及评价 | 第59-61页 |
| 一、评估模型的检验 | 第59页 |
| 二、评估模型的评价 | 第59-61页 |
| 第五章 研究总结 | 第61-65页 |
| 第一节 对房地产企业的启示 | 第61-64页 |
| 一、产品创新转为服务创新 | 第61-62页 |
| 二、加强企业品牌联想 | 第62-64页 |
| 第二节 后续研究的建议 | 第64-65页 |
| 一、对于不同行业进行深入的研究 | 第64页 |
| 二、构建品牌价值内部评价方法 | 第64页 |
| 三、多角度进行品牌价值评估方法研究 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 读研期间研究成果 | 第71页 |
