中小学教辅图书市场营销研究
| 引言 | 第1-10页 |
| 1 中小学教辅图书市场营销现状 | 第10-19页 |
| 1．1 中小学教辅图书市场现状 | 第10-15页 |
| 1．1．1 中小学教辅图书市场主体分析 | 第10-12页 |
| 1．1．2 中小学教辅市场分销渠道 | 第12-13页 |
| 1．1．3 中小学教辅图书销售现状 | 第13-15页 |
| 1．2 中小学教辅图书市场主体营销管理 | 第15-19页 |
| 1．2．1 出版社、出版公司的营销管理 | 第15-16页 |
| 1．2．2 民营书商的营销管理 | 第16-18页 |
| 1．2．3 新华书店的营销管理 | 第18-19页 |
| 2 中小学教辅图书市场营销存在的问题 | 第19-25页 |
| 2．1 市场营销水平较低 | 第19-21页 |
| 2．1．1 市场营销意识淡薄 | 第19页 |
| 2．1．2 营销战略战术缺乏针对性 | 第19-20页 |
| 2．1．3 市场营销手段落后 | 第20-21页 |
| 2．2 市场营销走入一些误区 | 第21-25页 |
| 2．2．1 营销策划脱离实际 | 第21页 |
| 2．2．2 “营”、“销”脱节 | 第21-22页 |
| 2．2．3 将图书发行等同于图书营销 | 第22-23页 |
| 2．2．4 认为没有媒体宣传就没有图书营销 | 第23页 |
| 2．2．5 过度市场炒作 | 第23-25页 |
| 3 中小学教辅图书市场营销战略 | 第25-47页 |
| 3．1 生产商营销组合战略 | 第25-28页 |
| 3．1．1 树立先进的营销理念 | 第26页 |
| 3．1．2 实施整体营销战略 | 第26-27页 |
| 3．1．3 实施整合营销战略 | 第27-28页 |
| 3．2 生产商渠道营销战略 | 第28-36页 |
| 3．2．1 针对渠道商的营销战略管理 | 第29-31页 |
| 3．2．2 针对终端消费者的营销战略管理 | 第31-32页 |
| 3．2．3 深度营销战略管理 | 第32-36页 |
| 3．3 销售商(民营书店)营销战略 | 第36-37页 |
| 3．3．1 销售商的整合营销 | 第36页 |
| 3．3．2 民营书店的渠道营销 | 第36-37页 |
| 3．3．3 积极打造民营品牌书店 | 第37页 |
| 3．4 关系营销战略 | 第37-44页 |
| 3．4．1 关系营销的现实意义 | 第38-39页 |
| 3．4．2 关系营销与交易营销的不同之处 | 第39-41页 |
| 3．4．4 关系营销的具体实施 | 第41-43页 |
| 3．4．5 实施关系营销战略应注意的几个问题 | 第43-44页 |
| 3．5 强势竞争营销战略 | 第44-47页 |
| 4 中小学教辅图书市场营销战术 | 第47-52页 |
| 4．1 中小学教辅图书营销策略 | 第47-49页 |
| 4．2 中小学教辅图书营销手段 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 后记 | 第55页 |
