川西自然生态旅游区的营销策略和形象定位研究
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 第1章 引言 | 第7-10页 |
| ·问题的提出 | 第7页 |
| ·研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究的主要内容 | 第9-10页 |
| 第2章 生态旅游的涵义 | 第10-16页 |
| ·生态旅游资源 | 第10-12页 |
| ·概念 | 第10-11页 |
| ·特点 | 第11-12页 |
| ·生态旅游 | 第12-14页 |
| ·生态旅游与传统大众旅游的比较 | 第14-15页 |
| ·关于生态旅游概念的说明 | 第15-16页 |
| 第3章 川西自然生态旅游区的资源现状分析 | 第16-23页 |
| ·川西自然生态旅游区的范围及其地位 | 第16-18页 |
| ·川西自然生态旅游区范围的界定 | 第16-17页 |
| ·川西自然生态旅游区在四川旅游中的地位 | 第17-18页 |
| ·川西自然生态旅游区的资源状况 | 第18-20页 |
| ·概况 | 第18-20页 |
| ·川西自然生态旅游区资源特点分析 | 第20页 |
| ·川西地区与相邻地区云南生态旅游的比较分析 | 第20-23页 |
| ·相似之处 | 第20-21页 |
| ·差异分析 | 第21-23页 |
| 第4章 川西自然生态旅游区旅游客源市场分析 | 第23-36页 |
| ·影响市场的因素 | 第23-25页 |
| ·生态旅游者的特征 | 第25-26页 |
| ·市场现状分析与发展展望 | 第26-33页 |
| ·四川省主要旅游地区市场结构分析 | 第26-32页 |
| ·四川省及主要地区的国内旅游状况 | 第27-28页 |
| ·国际旅游市场结构的特点 | 第28-31页 |
| ·川西自然生态旅游区的市场特点 | 第31-32页 |
| ·川西自然生态旅游区的市场趋势分析 | 第32-33页 |
| ·客源市场特征与行为模式分析 | 第33-36页 |
| ·入境客源市场与行为模式分析 | 第33-34页 |
| ·国内游客的行为模式分析 | 第34-36页 |
| 第5章 川西自然生态旅游区的营销策略研究 | 第36-53页 |
| ·SWOT分析 | 第36-42页 |
| ·优势分析 | 第37-39页 |
| ·劣势分析 | 第39-40页 |
| ·机遇分析 | 第40-41页 |
| ·面临的威胁或挑战 | 第41-42页 |
| ·营销策略的制定 | 第42-48页 |
| ·形象定位 | 第43页 |
| ·建立可持续的营销思想 | 第43-44页 |
| ·营销目标的确定 | 第44页 |
| ·市场细分和定位 | 第44-47页 |
| ·具体实施计划 | 第47-48页 |
| ·营销费用来源的理论研究 | 第48-53页 |
| ·不完全信息下企业间的博弈 | 第48-49页 |
| ·验证及分析 | 第49-50页 |
| ·完全信息下的博弈 | 第50-51页 |
| ·解决方案 | 第51-53页 |
| 第6章 旅游目的地形象建立的系统性研究 | 第53-60页 |
| ·政府在目的地形象建立中的作用 | 第53-56页 |
| ·企业在目的地形象建立中的作用 | 第56-57页 |
| ·当地社区及居民在目的地形象建立中的作用 | 第57-60页 |
| ·当地居民从生态旅游中获取的各种利益 | 第57-58页 |
| ·在生态旅游的发展过程中社区居民的作用 | 第58-60页 |
| 第7章 结束语 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 主要参考文献 | 第63-66页 |
