| 论文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 第一部分： 广告活动与大众传播媒介 | 第8-18页 |
| 一、 作为大众传播活动的广告 | 第9-10页 |
| 二、 广告媒体的历史演进 | 第10-18页 |
| 1、 古代广告的媒体形式 | 第12-14页 |
| 2、 现代广告的媒体形式与传播功能 | 第14-18页 |
| 第二部分： 平面广告中视觉因素的运用 | 第18-24页 |
| 一、 审美因素对广告活动的影响 | 第18-19页 |
| 二、 摄影艺术在广告活动中的价值 | 第19-21页 |
| 三、 广告摄影的技术问题 | 第21-24页 |
| 第三部分： 广告摄影的若干审美因素 | 第24-38页 |
| 一、 光：明暗与构图 | 第24-26页 |
| 二、 广告摄影的色彩语言 | 第26-27页 |
| 三、 广告摄影画面的戏剧性因素 | 第27-28页 |
| 四、 商业人像摄影 | 第28-34页 |
| 五、 数字化技术对广告摄影的影响 | 第34-38页 |
| 结论 | 第38页 |
| 注释 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-51页 |