| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第6-16页 |
| ·研究的缘起 | 第6-8页 |
| ·文献综述 | 第8-13页 |
| ·研究的主要内容与方法 | 第13-14页 |
| ·研究的意义 | 第14-16页 |
| 2 社会化媒体概述 | 第16-22页 |
| ·社会化媒体的诞生 | 第16-18页 |
| ·社会化媒体的发展与演进 | 第18-20页 |
| ·社会化媒体环境下信息传播的基本模式 | 第20-22页 |
| 3 社会化媒体为中国公益传播带来新契机 | 第22-25页 |
| ·社会化媒体拓展了公益传播的空间 | 第22-23页 |
| ·社会化媒体丰富了公益传播的内涵 | 第23-24页 |
| ·社会化媒体增强了公益传播的效果 | 第24-25页 |
| 4 社会化媒体环境下中国公益传播新形态 | 第25-37页 |
| ·传播主体的多元化 | 第25-30页 |
| ·传播形式的多样化 | 第30-33页 |
| ·传播媒介的融合化 | 第33-35页 |
| ·传播效果的扩散化 | 第35-37页 |
| 5 社会化媒体环境下中国公益传播面临新挑战 | 第37-40页 |
| ·公益信息泛滥 | 第37-38页 |
| ·传播环境复杂 | 第38页 |
| ·舆论引导无序 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 尾注 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 后记 | 第44页 |