| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 1 前言 | 第13-18页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·研究目的与意义 | 第14页 |
| ·相关研究综述 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第14-15页 |
| ·相关研究存在的不足及有待深入的领域 | 第15页 |
| ·研究思路与方法 | 第15-18页 |
| ·研究思路 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-18页 |
| 2 我国体育赛事电视转播权的营销现状 | 第18-21页 |
| ·体育赛事电视转播权的内涵 | 第18页 |
| ·我国体育赛事电视转播权营销的历史 | 第18页 |
| ·我国体育赛事电视转播权营销的现状 | 第18-19页 |
| ·我国购买国外体育赛事电视转播权情况 | 第19-21页 |
| 3 我国体育赛事电视转播权营销存在的问题 | 第21-23页 |
| ·缺乏精品的体育赛事，品牌营销的力度不够 | 第21页 |
| ·缺乏丰厚的广告收益，电视台不愿积极参与电视转播 | 第21页 |
| ·购买赛事电视转播权的价格偏高 | 第21-22页 |
| ·赞助商缺乏赞助的动力，不愿赞助国内赛事 | 第22页 |
| ·中介机构不健全 | 第22-23页 |
| 4 奥运会电视转播权的营销策略的启示 | 第23-28页 |
| ·奥运会电视转播权营销的历史回顾 | 第23-24页 |
| ·奥运会电视转播权营销策略 | 第24-28页 |
| ·品牌营销策略（品牌的知名度、美誉度较高） | 第24-25页 |
| ·完善的法律保障 | 第25页 |
| ·保障转播商与赞助商的利益 | 第25-27页 |
| ·无偿为贫困国家或地区转播 | 第27-28页 |
| 5 我国体育赛事电视转播权的营销策略 | 第28-36页 |
| ·举办精品赛事，吸引转播商、赞助商、媒体以及观众的关注和投入 | 第28-29页 |
| ·赞助的内涵 | 第28页 |
| ·体育赞助对企业的作用与营销功能 | 第28页 |
| ·举办精品赛事 | 第28-29页 |
| ·转播商在转播方面要具有较高的转播质量 | 第29-30页 |
| ·受众的广泛性 | 第29页 |
| ·提高节目转播水平与质量 | 第29-30页 |
| ·尝试采用高清方式转播信号 | 第30页 |
| ·充分保障赞助商的利益 | 第30-31页 |
| ·体育赞助对企业的作用 | 第30-31页 |
| ·选择赞助商的标准 | 第31页 |
| ·对赞助商的多样化回报形式 | 第31页 |
| ·开展体育赛事电视转播促销 | 第31-32页 |
| ·确定合理的电视转播权销售价格 | 第31-32页 |
| ·培育电视转播权营销市场 | 第32页 |
| ·打破央视垄断，实行自由竞争 | 第32页 |
| ·建立强有力的中介机构 | 第32-33页 |
| ·法律服务：品牌营销的重要保障 | 第33页 |
| ·赢得媒体的宣传，借助媒体的力量，加大宣传力度 | 第33-34页 |
| ·体育赛事宣传信息的传达和受众态度影响的两个因素 | 第33页 |
| ·增加赛事新闻分量的宣传策略 | 第33-34页 |
| ·实行长期的营销策略 | 第34-36页 |
| 6 结论与建议 | 第36-39页 |
| ·结论 | 第36页 |
| ·建议 | 第36-39页 |
| 致谢 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |