| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-16页 |
| 1、国内外相关研究综述 | 第7-11页 |
| 2、研究目的、研究意义和本论文的创新之处 | 第11-14页 |
| 3、论文框架 | 第14-16页 |
| 1. 戴维·莫利民族志受众理论的理论渊源及主要内容 | 第16-33页 |
| ·莫利的民族志受众研究历程:《全国新闻》和《家庭电视》 | 第16-20页 |
| ·莫利的民族志受众研究历程 | 第16-19页 |
| ·差异性:比较《全国观众》和《家庭电视》研究 | 第19-20页 |
| ·受众的“文化符码” | 第20-26页 |
| ·霍尔:编码/解码理论 | 第21-23页 |
| ·对“阶级”概念的重新理解 | 第23-24页 |
| ·小结:受众自身拥有的“文化符码” | 第24-26页 |
| ·“家庭”收视语境 | 第26-32页 |
| ·阿尔都塞:主体建构理论及其缺陷 | 第27-28页 |
| ·主体的复杂性 | 第28-30页 |
| ·小结:受众是“很多话语的交叉主体” | 第30-32页 |
| ·莫利民族志受众研究理论的独特性地位 | 第32-33页 |
| 2. 戴维·莫利民族志受众理论在学界的发展现状、问题分析 | 第33-39页 |
| ·莫利受众理论在中国的发展现状 | 第33-35页 |
| ·研究特点和局限性 | 第33-34页 |
| ·我国学界对莫利电视观众理论的态度和评价 | 第34-35页 |
| ·中国忽视该理论的原因和影响 | 第35-39页 |
| ·思维模式的差异 | 第35-36页 |
| ·社会背景 | 第36-39页 |
| 3. 莫利受众理论对我国受众调研的启示意义以及自身的局限性 | 第39-58页 |
| ·我国受众研究的现状总结和反思 | 第39-45页 |
| ·中国的受众研究的发展、现状 | 第39-41页 |
| ·受众研究特点——“全国电视观众抽样调查报告”案例分析 | 第41-44页 |
| ·问题与反思 | 第44-45页 |
| ·莫利民族志受众理论对我国受众调研的启示作用 | 第45-52页 |
| ·国内学者对电视收视率的基本态度及分析 | 第45-48页 |
| ·对收视率的批判:忽视了收视语境的差异 | 第48-51页 |
| ·对技术至上论的批判 | 第51-52页 |
| ·莫利民族志受众研究的局限性 | 第52-55页 |
| ·局限性 | 第52-54页 |
| ·学者对民族志受众研究的讨论与批判 | 第54-55页 |
| ·探讨我国进行民族志受众研究的具体操作原则 | 第55-58页 |
| 结论 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
