户外广告效果测评研究
| 内容提要 | 第1-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-20页 |
| ·选题背景及研究意义 | 第8-9页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9页 |
| ·研究对象及相关概念的界定 | 第9-14页 |
| ·研究对象界定 | 第9-11页 |
| ·相关概念的界定 | 第11-14页 |
| ·国内外研究现状述评 | 第14-19页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-18页 |
| ·研究现状述评 | 第18-19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| 第2章 长春市户外广告效果的调查与分析 | 第20-31页 |
| ·调查的设计与实施 | 第20-22页 |
| ·调查问卷的设计 | 第20页 |
| ·调查的实施 | 第20-21页 |
| ·问卷的信度检验 | 第21-22页 |
| ·调查结果分析 | 第22-30页 |
| ·受众基本信息分析 | 第22-23页 |
| ·受众对广告的认知分析 | 第23-24页 |
| ·受众与广告的相互作用分析 | 第24-25页 |
| ·受众对户外广告传播效果的认知分析 | 第25-27页 |
| ·受众对户外广告社会效果的认知分析 | 第27-28页 |
| ·受众对户外广告经济效果的认知分析 | 第28-30页 |
| ·小结 | 第30-31页 |
| 第3章 户外广告效果的影响因素分析 | 第31-38页 |
| ·户外广告效果影响因素辨识模型构建 | 第31-32页 |
| ·方法简介 | 第31页 |
| ·模型的构建 | 第31-32页 |
| ·户外广告效果影响因素辨识实证分析 | 第32-37页 |
| ·户外广告效果影响指标的确定 | 第32-35页 |
| ·直接影响矩阵的构建及计算 | 第35页 |
| ·计算结果分析 | 第35-37页 |
| ·小结 | 第37-38页 |
| 第4章 户外广告效果测评的实证分析 | 第38-53页 |
| ·户外广告效果测评指标的确定 | 第38-40页 |
| ·指标确定的原则 | 第38-39页 |
| ·指标确定的过程 | 第39-40页 |
| ·评价方法简介 | 第40-47页 |
| ·层次分析法 | 第40-43页 |
| ·模糊综合评判法 | 第43-47页 |
| ·评价指标权重的确定 | 第47-48页 |
| ·户外广告效果测评实证 | 第48-52页 |
| ·小结 | 第52-53页 |
| 第5章 总结与展望 | 第53-56页 |
| ·主要研究内容和结论 | 第53-54页 |
| ·主要创新点 | 第54页 |
| ·研究展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 附录1 长春市户外广告效果调查问卷 | 第57-59页 |
| 附录2 户外广告效果影响指标间的综合影响矩阵 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 摘要 | 第62-64页 |
| ABSTRACT | 第64-66页 |
