生活型态和风险认知对体育彩票消费者购彩决策的影响

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 绪论	第8-11页
·研究背景与动机	第8页
·研究目的与目标	第8-9页
·研究步骤与流程	第9-11页
2 文献综述	第11-20页
·生活型态理论	第11-13页
·风险认知理论	第13-15页
·消费者购买决策理论	第15-17页
·我国有关体育彩票及彩票消费者消费行为的研究现状	第17-19页
·小结	第19-20页
3 研究设计与方案	第20-24页
·研究框架	第20页
·变量定义及操作	第20-23页
·数据分析方法	第23-24页
4 结果与分析	第24-44页
·问卷回收和样本统计	第24页
·描述性统计分析	第24-28页
·生活型态因子及聚类分析	第28-37页
·各生活型态购买决策的差异分析	第37-40页
·各生活型态对风险认知的差异分析	第40-43页
·风险认知对购买体彩决策的差异性分析	第43-44页
5 结论与建议	第44-51页
·研究结论	第44-46页
·建议	第46-51页
6 本研究限制及展望	第51-53页
·以体育彩票为研究范围	第51页
·研究限制	第51页
·对未来相关研究的展望	第51-53页
参考文献	第53-57页
附录	第57-60页
致谢	第60页