| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·引言 | 第9页 |
| ·问题的提出 | 第9-11页 |
| ·本文研究的意义 | 第11页 |
| ·实践意义 | 第11页 |
| ·理论意义 | 第11页 |
| ·本文研究的主要目标 | 第11-13页 |
| 第2章 博客及博客营销的定义与发展现状 | 第13-22页 |
| ·博客（Blog/Bolger）的定义 | 第13-14页 |
| ·博客（Blog）的发展与现状 | 第14-16页 |
| ·博客营销（Blog Marketing）的定义 | 第16-17页 |
| ·博客营销（Blog Marketing）的发展与现状 | 第17-22页 |
| 第3章 博客营销中信息传播的特点研究 | 第22-28页 |
| ·基于传播学角度的博客营销中信息传播特点研究 | 第22-25页 |
| ·信源的开放性 | 第22-23页 |
| ·传播过程的社群性 | 第23-24页 |
| ·传播受众的体验性 | 第24-25页 |
| ·基于营销学角度的博客营销中信息传播特点研究 | 第25-28页 |
| ·信息传播目的的商业性 | 第26页 |
| ·信息传播内容的公允性 | 第26-27页 |
| ·信息传播效果的关系营销互动性 | 第27-28页 |
| 第4章 博客营销中信息传播受众的心理特征研究 | 第28-39页 |
| ·市场营销中受众基本心理特征研究 | 第28-30页 |
| ·功能性需求心理 | 第29页 |
| ·个性化需求心理 | 第29-30页 |
| ·社会性需求心理 | 第30页 |
| ·信息传播过程中受众被影响后的心理特征研究 | 第30-39页 |
| ·使用与满足理论影响下受众心理特征探析 | 第30-33页 |
| ·“意见领袖”理论影响下受众心理特征探析 | 第33-36页 |
| ·“说服理论”影响下受众心理特征探析 | 第36-39页 |
| 第5章 博客营销中信息传播策略研究 | 第39-48页 |
| ·内容为王的营销信息传播 | 第39-40页 |
| ·信息的真实性 | 第39页 |
| ·信息的趣味性 | 第39-40页 |
| ·信息的接近性 | 第40页 |
| ·信息的体验性 | 第40页 |
| ·灵活的营销信息传播技巧 | 第40-45页 |
| ·精制版面设计，吸引受众注意 | 第41-42页 |
| ·把握受众心态，创造品牌效应 | 第42-43页 |
| ·巧用宣传技巧，影响购买行为 | 第43-45页 |
| ·多向互动的营销信息传播 | 第45-48页 |
| ·博客链接 | 第45-46页 |
| ·搜索引擎 | 第46页 |
| ·博客圈 | 第46-47页 |
| ·与其他营销手段的互动 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的学术论文目录 | 第53页 |