| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 一、研究目的 | 第8页 |
| 二、研究意义 | 第8页 |
| 三、研究内容 | 第8-9页 |
| 四、研究思路 | 第9页 |
| 五、创新点 | 第9-10页 |
| 第一章 品牌战略及核心竞争力的文献综述 | 第10-15页 |
| ·品牌及品牌经营的基本概念和特性 | 第10-12页 |
| ·核心竞争力的基本概念及特点 | 第12-13页 |
| ·以品牌经营为企业核心竞争力的可能性 | 第13-15页 |
| 第二章 品牌战略对外贸企业发展的意义 | 第15-17页 |
| ·品牌战略——减少贸易摩擦的必然选择 | 第15页 |
| ·品牌战略——提高外贸竞争力的必由之路 | 第15页 |
| ·外贸企业在实施品牌战略方面的优势 | 第15-17页 |
| ·广阔的国际市场带来的规模经济效应 | 第16页 |
| ·统一的营销行动降低了品牌营销成本 | 第16页 |
| ·广大的消费者群体反馈全面的市场信息 | 第16-17页 |
| 第三章 我国外贸企业实行品牌战略的现状、存在的问题以及原因探析 | 第17-23页 |
| ·我国外贸企业实行品牌战略的现状 | 第17-21页 |
| ·外贸产品以贴牌为主,自主品牌少之又少 | 第17-18页 |
| ·外贸企业对于品牌开发和管理缺乏意识 | 第18页 |
| ·外贸企业普遍对品牌战略理解错误 | 第18页 |
| ·普遍缺乏对品牌内涵的深刻挖掘 | 第18-19页 |
| ·品牌营销的投入资金少、营销方式单一 | 第19-20页 |
| ·品牌的附加值偏低,制约了品牌的进一步发展 | 第20-21页 |
| ·品牌的保护意识及产权意识模糊 | 第21页 |
| ·产生问题的原因探析 | 第21-23页 |
| ·历史因素 | 第21-22页 |
| ·产权因素 | 第22-23页 |
| 第四章 我国外贸企业大力推行品牌战略的策略分析 | 第23-40页 |
| ·微观策略分析 | 第23-38页 |
| ·品牌意识的培养与普及 | 第23-24页 |
| ·品牌的定位与品牌模式选择 | 第24-30页 |
| ·品牌创建与营销 | 第30-36页 |
| ·品牌的维护与管理 | 第36-38页 |
| ·品牌成长的外部环境打造——宏观因素 | 第38-40页 |
| 结束语 | 第40-43页 |
| 主要参考文献 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 攻读硕士期间公开发表学术论文 | 第47-48页 |