广告“暴力”研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第1章 引言 | 第8-14页 |
| ·研究的背景及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外相关研究现状 | 第9-12页 |
| ·广告"暴力"的表现 | 第9-10页 |
| ·广告"暴力"的不良影响 | 第10-11页 |
| ·广告"暴力"的产生原因 | 第11页 |
| ·现有文献的共识、不足与理论空间 | 第11-12页 |
| ·研究的内容、方法及理论创新点 | 第12-14页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·理论创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 广告"暴力"定义及其表现 | 第14-20页 |
| ·广告"暴力"的定义 | 第14-15页 |
| ·广告"软暴力"及其表现形式 | 第15-18页 |
| ·滥用广告文化功能 | 第16-17页 |
| ·隐蔽的广告操作 | 第17-18页 |
| ·广告"硬暴力"及其表现形式 | 第18-20页 |
| ·话语与图像中充斥大量暴力信息 | 第18页 |
| ·反复强化灌输 | 第18-19页 |
| ·依赖媒体自身暴力倾向 | 第19-20页 |
| 第3章 广告"暴力"的不良影响 | 第20-30页 |
| ·侵犯消费者的可行能力 | 第20-25页 |
| ·侵犯消费者私人领域 | 第21页 |
| ·侵犯消费者知悉真情权 | 第21-23页 |
| ·侵害消费者自主权 | 第23-25页 |
| ·威胁品牌的长久利益 | 第25-28页 |
| ·广告与品牌之间的关系 | 第26-27页 |
| ·背离消费者导向 | 第27-28页 |
| ·打破媒体生态良性循环 | 第28-29页 |
| ·透支广告行业信任度 | 第29-30页 |
| 第4章 广告"暴力"产生原因 | 第30-35页 |
| ·广告主资本的强势侵入 | 第30-31页 |
| ·广告对"注意力经济"的追求 | 第31-33页 |
| ·创意观的曲解 | 第32页 |
| ·密集劝说技巧的滥用 | 第32-33页 |
| ·媒介与资本的媾和 | 第33-34页 |
| ·消费者信息筛选与反馈功能的不积极 | 第34-35页 |
| 第5章 如何规避广告"暴力"倾向 | 第35-41页 |
| ·广告主营销需合理运用广告 | 第35-36页 |
| ·媒介需努力寻求其"二次销售"市场的平衡 | 第36-37页 |
| ·广告人需以专业制胜 | 第37-40页 |
| ·树立以消费者为导向的工作意识 | 第37-38页 |
| ·沟通是创意的真谛 | 第38-39页 |
| ·加强行业自律 | 第39-40页 |
| ·消费应增强维权意识与相关法制建设的完善 | 第40-41页 |
| 第6章 结语 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第46页 |
