| Abstract | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-9页 |
| 1 INTRODUCTION | 第9-12页 |
| ·RESEARCH BACKGROUND | 第10页 |
| ·RESEARCH APPROACH AND METHODOLOGY | 第10-12页 |
| 2 LITERATURE REVIEW | 第12-19页 |
| ·THE CONCEPT OF FRANCHISING | 第12-13页 |
| ·INTERNATIONAL FRANCHISING | 第13-14页 |
| ·AGENCY THEORY AND RESOURCE SCARCITY THEORY | 第14-15页 |
| ·STRATEGIC AND ECONOMIC TOOLS | 第15-19页 |
| 3 THE CHINESE FRANCHISE MARKET | 第19-32页 |
| ·FRANCHISING IN CHINA | 第19-20页 |
| ·OVERVIEW ON THE RETAIL MARKET | 第20-25页 |
| ·STRUCTURE OF THE FRANCHISE MARKET | 第25-28页 |
| ·THE REGULATORY ENVIRONMENT | 第28-30页 |
| ·LEGAL ENTITY FOR FOREIGN FRANCHISOR IN CHINA | 第30-32页 |
| 4 FRANCHISING AS MARKET ENTRY STRATEGY | 第32-36页 |
| ·THE STRATEGIES | 第32-33页 |
| ·HOW TO CHOOSE THE RIGHT STRATEGY | 第33-36页 |
| 5 FOOD & BEVERAGE MARKET ANALYSYS | 第36-48页 |
| ·THE COMPETITION | 第37-39页 |
| ·KFC CASE | 第39-48页 |
| ·PEST ANALYSIS | 第43-44页 |
| ·PORTER'S FIVE FORCES ANALYSIS | 第44-45页 |
| ·SWOT ANALYSIS | 第45-48页 |
| 6 CONCLUSIONS | 第48-50页 |
| REFERENCES | 第50-54页 |
| 卷内备考表 | 第54页 |
