| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-28页 |
| 第一节 研究缘起 | 第10-12页 |
| 一 研究背景 | 第10-11页 |
| 二 研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 相关概念界定 | 第12-16页 |
| 一 场景与场景构建 | 第12-14页 |
| 二 品牌传播 | 第14-15页 |
| 三 健身类APP | 第15-16页 |
| 第三节 文献综述 | 第16-24页 |
| 一 场景 | 第16-19页 |
| 二 品牌传播 | 第19-21页 |
| 三 场景视阈下的品牌传播 | 第21-22页 |
| 四 健身类APP | 第22-24页 |
| 第四节 研究思路与研究方法 | 第24-28页 |
| 一 研究思路 | 第24页 |
| 二 研究方法 | 第24-26页 |
| 三 研究创新点 | 第26-28页 |
| 第一章 移动场景时代中的品牌传播与场景构建 | 第28-43页 |
| 第一节 移动场景时代中的品牌传播 | 第28-37页 |
| 一 品牌传播战略开始运用场景思维 | 第29-30页 |
| 二 品牌传播内容搭建场景框架 | 第30-31页 |
| 三 品牌传播渠道走向场景化 | 第31-34页 |
| 四 品牌传播受众融入场景 | 第34-36页 |
| 五 品牌传播效果通过场景体验提升 | 第36-37页 |
| 第二节 场景与场景传播：品牌传播的新思路 | 第37-39页 |
| 一 场景：移动互联网的新要素 | 第37-38页 |
| 二 场景传播：精准传播的全面升级 | 第38-39页 |
| 第三节 场景构建：品牌场景传播的新思路 | 第39-43页 |
| 一 场景构建的意义 | 第39-40页 |
| 二 场景构建对品牌传播的意义 | 第40-43页 |
| 第二章 移动场景时代健身类APP品牌传播的场景构建 | 第43-58页 |
| 第一节 移动场景时代健身类APP的品牌传播 | 第43-47页 |
| 一 移动场景时代影响健身类APP品牌传播的因素 | 第43-45页 |
| 二 移动场景时代健身类APP品牌传播的发展方向 | 第45-47页 |
| 第二节 健身类APP品牌传播的场景构建模式 | 第47-53页 |
| 一 健身场景构建的核心 | 第47-49页 |
| 二 “场景三大技术支撑：健身场景构建的技术趋势 | 第49-51页 |
| 三 健身场景构建的基本要素 | 第51-53页 |
| 第三节 健身类APP品牌传播的场景构建方法与用户适配 | 第53-58页 |
| 一 健身场景的构建方法 | 第53-55页 |
| 二 健身场景与健身用户的定位与适配 | 第55-58页 |
| 第三章 移动场景时代基于场景构建的Keep品牌传播 | 第58-81页 |
| 第一节 Keep的发展现状 | 第58-60页 |
| 第二节 基于场景构建的Keep品牌传播 | 第60-77页 |
| 一 Keep的品牌传播战略：场景细分满足需求 | 第60-65页 |
| 二 Keep的品牌传播内容：延伸场景连接用户 | 第65-69页 |
| 三 Keep的品牌传播渠道：社交互动助力传播 | 第69-73页 |
| 四 Keep的品牌传播受众：多元场景洞察受众 | 第73-75页 |
| 五 Keep的品牌传播效果：深度融入高效传播 | 第75-77页 |
| 第三节 移动场景时代Keep品牌传播存在的问题 | 第77-81页 |
| 一 场景技术瓶颈导致用户画像偏差 | 第77-78页 |
| 二 场景营销成本高,转型困难 | 第78页 |
| 三 场景构建过度引发的用户反感 | 第78-79页 |
| 四 现实场景与虚拟场景的时空错乱 | 第79页 |
| 五 场景构建泄露用户隐私 | 第79-81页 |
| 第四章 移动场景时代健身类APP的品牌传播策略 | 第81-89页 |
| 第一节 全媒体场景传播构建品牌知名度 | 第81-83页 |
| 一 品牌用户场景和传播场景的抉择 | 第81-82页 |
| 二 品牌传播过程的全媒体场景式扩散 | 第82-83页 |
| 第二节 多元场景构建提高品牌认知度 | 第83-85页 |
| 一 多元化健身场景覆盖品牌用户需求 | 第83-84页 |
| 二 健身场景故事创建增强用户品牌联想 | 第84-85页 |
| 第三节 精准场景适配建立品牌忠诚度 | 第85-87页 |
| 一 健身用户的精准定位与健身场景的精确匹配 | 第85-86页 |
| 二 健身品牌用户社群的建立与维护 | 第86-87页 |
| 第四节 跨界场景助力健身品牌重塑 | 第87-89页 |
| 一 多行业跨领域延伸健身品牌场景边界 | 第87页 |
| 二 完善动态化健身品牌场景风险监管制度 | 第87-89页 |
| 结语 | 第89-90页 |
| 参考文献 | 第90-94页 |
| 附录 | 第94-96页 |
| 个人简历 | 第96-97页 |
| 致谢 | 第97页 |
