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近两届奥运会我国体育品牌跨国营销策略研究

摘要第3-5页
Abstract第5-7页
1 绪论第11-16页
    1.1 选题依据第11-12页
        1.1.1 大型体育赛事营销的有利性第11页
        1.1.2 体育品牌国际化趋势的诱导性第11页
        1.1.3 制定奥运会跨国营销策略的必要性第11-12页
        1.1.4 近两届奥运会商业化的推动性第12页
    1.2 研究目的与意义第12-14页
        1.2.1 研究目的第12-13页
        1.2.2 研究意义第13-14页
    1.3 研究思路第14-15页
    1.4 研究对象与研究方法第15-16页
        1.4.1 研究对象第15页
        1.4.2 研究方法第15-16页
2 文献综述第16-20页
    2.1 国内研究现状第16-18页
        2.1.1 奥运会营销的历史进程第16页
        2.1.2 体育品牌营销现状第16-17页
        2.1.3 体育品牌奥运营销第17页
        2.1.4 体育品牌跨国营销第17-18页
    2.2 国外研究现状第18-20页
        2.2.1 体育品牌营销第18页
        2.2.2 奥运会跨国营销第18-20页
3 相关概念界定第20-22页
    3.1 奥运会营销的概念、内涵第20页
    3.2 体育营销的概念、内涵第20页
    3.3 体育品牌营销概念、内涵第20-21页
    3.4 跨国营销的概念、内涵第21-22页
4 我国体育品牌奥运营销策略发展分析第22-24页
    4.1 扩张期(2007-2009年)第22页
    4.2 修整期(2010-2012年)第22-23页
    4.3 重回期(2012年-至今)第23-24页
5 奥运会跨国营销市场分析第24-26页
    5.1 市场布局有效与无效并存第24-25页
    5.2 市场经济效益周期性呈现第25页
    5.3 市场融资风险体系存在缺口第25-26页
6 近两届奥运会我国体育品牌奥运会跨国营销策略分析第26-31页
    6.1 我国体育品牌在2012年伦敦奥运会的跨国营销表现第26-28页
        6.1.1 官方赞助第26-27页
        6.1.2 体育明星代言第27-28页
        6.1.3 跨界合作第28页
    6.2 我国体育品牌在2016年里约奥运会的跨国营销表现第28-31页
        6.2.1 官方赞助第28-29页
        6.2.2 新媒体营销第29-31页
7 我国体育品牌奥运会跨国营销策略的SWOT分析与总结第31-37页
    7.1 体育品牌奥运会跨国营销策略的优势分析第31-32页
        7.1.1 品牌认知度较广,易与奥运会建立联系第31页
        7.1.2 国际化意识清晰,海外销售业务拓展第31-32页
    7.2 体育品牌奥运会跨国营销策略的劣势分析第32-33页
        7.2.1 营销方式传统,耗资数额巨大第32页
        7.2.2 赞助对象偏差,营销效果不佳第32-33页
    7.3 体育品牌奥运会跨国营销策略的机会分析第33-34页
        7.3.1 全球营销驱动优势,营销理念对接奥运精神第33-34页
        7.3.2 新媒体突破国界限制,传播体育品牌文化第34页
    7.4 体育品牌奥运会跨国营销策略的风险分析第34-35页
        7.4.1 体育品牌竞争激烈,国外知名品牌排挤第34-35页
        7.4.2 奥运营销环境复杂,各国之间存在多重差异第35页
    7.5 我国体育品牌奥运会跨国营销SWOT矩阵第35-37页
8 我国体育品牌奥运会跨国营销策略的建议第37-40页
    8.1 创新产品设计,推动海外销售第37-38页
        8.1.1 设计不同档次的产品,均衡发展第37页
        8.1.2 科技引领创新,建设多国销售网点第37-38页
    8.2 准确定位品牌特点,利用奥运会条件第38页
        8.2.1 把握品牌特色,恰当切入营销关键点第38页
        8.2.2 准确选择营销对象,扬长避短进行赞助第38页
    8.3 熟悉多国营销环境,制定跨国营销策略第38-40页
        8.3.1 迎合国外市场需求,实现品牌本土化第38-39页
        8.3.2 引进跨国营销管理人才,灵活调整营销策略第39-40页
结论第40-41页
参考文献第41-43页
攻读硕士学位期间发表学术论文情况第43-44页
致谢第44-45页

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