YC公司汽车电商业务营销策略研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-16页 |
| 1.2.1 电子商务 | 第13-15页 |
| 1.2.2 汽车电子商务 | 第15-16页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第16页 |
| 1.3 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.4 研究方法和技术路线 | 第17-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第18页 |
| 1.5 研究创新点 | 第18-19页 |
| 第2章 汽车电子商务营销的理论基础 | 第19-24页 |
| 2.1 服务营销理论 | 第19-20页 |
| 2.2 STP营销理论 | 第20-22页 |
| 2.3 汽车电子商务的市场特征 | 第22-24页 |
| 2.3.1 相对于传统汽车销售的特殊性 | 第22-23页 |
| 2.3.2 相对于一般电子商务的特殊性 | 第23-24页 |
| 第3章 YC公司汽车电子商务的营销环境与问题分析 | 第24-40页 |
| 3.1 YC公司汽车电子商务的营销概况 | 第24-29页 |
| 3.1.1 汽车电子商务的历史演变 | 第24-25页 |
| 3.1.2 汽车电子商务的业务结构 | 第25-28页 |
| 3.1.3 汽车电子商务的营销成效 | 第28-29页 |
| 3.2 YC公司汽车电子商务的营销环境 | 第29-35页 |
| 3.2.1 宏观环境PEST分析 | 第29-32页 |
| 3.2.2 行业环境五力模型分析 | 第32-35页 |
| 3.2.3 外部环境的综合分析 | 第35页 |
| 3.3 YC公司汽车电子商务的营销问题 | 第35-40页 |
| 3.3.1 产品设计及主要问题 | 第35-37页 |
| 3.3.2 价格设定及主要问题 | 第37-38页 |
| 3.3.3 渠道布局及主要问题 | 第38-39页 |
| 3.3.4 促销手段及主要问题 | 第39-40页 |
| 第4章 YC公司汽车电子商务的STP分析 | 第40-48页 |
| 4.1 市场细分 | 第40-43页 |
| 4.1.1 地理细分 | 第40-41页 |
| 4.1.2 人口细分 | 第41-43页 |
| 4.1.3 行为细分 | 第43页 |
| 4.2 目标市场选择 | 第43-46页 |
| 4.3 市场定位 | 第46-48页 |
| 4.3.1 汽车电子商务交易服务的领导者 | 第46页 |
| 4.3.2 基于交易核心的全方位服务商 | 第46-48页 |
| 第5章 YC公司汽车电子商务的营销策略优化 | 第48-60页 |
| 5.1 策略优化 | 第48-56页 |
| 5.1.1 产品策略优化 | 第48-50页 |
| 5.1.2 价格策略优化 | 第50-51页 |
| 5.1.3 渠道策略优化 | 第51-54页 |
| 5.1.4 促销策略优化 | 第54-56页 |
| 5.2 保障措施 | 第56-60页 |
| 5.2.1 树立服务的经营理念 | 第56-57页 |
| 5.2.2 培养专业的人才团队 | 第57-59页 |
| 5.2.3 构建合理的融资渠道 | 第59页 |
| 5.2.4 创造突出的技术优势 | 第59-60页 |
| 第6章 结论 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
