网络购物中社会临场感对购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景及问题提出 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4 结构安排 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-27页 |
| 2.1 社会临场感 | 第17-22页 |
| 2.1.1 社会临场感理论 | 第17页 |
| 2.1.2 社会临场感概念 | 第17-18页 |
| 2.1.3 购物网站中激发社会临场感的因素 | 第18-19页 |
| 2.1.4 社会临场感的影响 | 第19-22页 |
| 2.2 信任 | 第22-24页 |
| 2.2.1 网络消费信任的概念 | 第22-23页 |
| 2.2.2 网络消费信任的影响因素 | 第23-24页 |
| 2.3 购买意愿 | 第24-25页 |
| 2.3.1 购买意愿的概念 | 第24页 |
| 2.3.2 购买意愿的影响因素 | 第24-25页 |
| 2.4 产品类别——搜索品与体验品 | 第25-26页 |
| 2.4.1 概念 | 第25-26页 |
| 2.4.2 相关研究 | 第26页 |
| 2.5 研究述评 | 第26-27页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第27-34页 |
| 3.1 研究模型 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-34页 |
| 3.2.1 社会临场感与购买意愿 | 第28页 |
| 3.2.2 信任的中介作用 | 第28-30页 |
| 3.2.3 产品类别的调节作用 | 第30-32页 |
| 3.2.4 性别的调节作用 | 第32-34页 |
| 第四章 实验设计 | 第34-41页 |
| 4.1 预实验一 | 第34-36页 |
| 4.1.1 实验设计 | 第34-35页 |
| 4.1.2 实验结果 | 第35-36页 |
| 4.2 预实验二 | 第36-38页 |
| 4.2.1 实验设计 | 第36-37页 |
| 4.2.2 实验结果 | 第37-38页 |
| 4.3 实验一 | 第38-39页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第38-39页 |
| 4.3.2 实验材料 | 第39页 |
| 4.3.3 实验程序 | 第39页 |
| 4.4 实验二 | 第39-41页 |
| 4.4.1 实验目的 | 第39-40页 |
| 4.4.2 实验材料 | 第40页 |
| 4.4.3 实验程序 | 第40-41页 |
| 第五章 实验结果 | 第41-55页 |
| 5.1 主效应和中介效应 | 第41-44页 |
| 5.1.1 样本特征 | 第41-42页 |
| 5.1.2 社会临场感操纵检验 | 第42页 |
| 5.1.3 控制变量检验 | 第42-43页 |
| 5.1.4 主效应和中介效应检验 | 第43-44页 |
| 5.2 产品类别的调节效应 | 第44-49页 |
| 5.2.1 样本特征 | 第44-45页 |
| 5.2.2 社会临场感操纵检验 | 第45页 |
| 5.2.3 控制变量检验 | 第45-46页 |
| 5.2.4 产品类别的调节效应检验 | 第46-49页 |
| 5.3 性别的调节效应 | 第49-53页 |
| 5.3.1 样本特征 | 第49-50页 |
| 5.3.2 社会临场感操纵检验 | 第50页 |
| 5.3.3 控制变量检验 | 第50页 |
| 5.3.4 性别的调节效应检验 | 第50-53页 |
| 5.4 假设检验结果汇总 | 第53-55页 |
| 第六章 研究结论与讨论 | 第55-59页 |
| 6.1 研究结果小结 | 第55-56页 |
| 6.2 研究贡献与局限 | 第56-59页 |
| 6.2.1 研究贡献 | 第56-57页 |
| 6.2.2 研究局限 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-66页 |
| 附录一: 量表 | 第66-67页 |
| 社会临场感量表 | 第66页 |
| 购买意愿量表 | 第66页 |
| 信任量表 | 第66-67页 |
| 附录二: 预实验一问卷 | 第67-69页 |
| 附录三: 预实验二问卷 | 第69-71页 |
| 附录四: 模拟网络购物页面设计 | 第71-77页 |
| 中间产品——拉杆箱 | 第71-72页 |
| 搜索品——防盗锁 | 第72-74页 |
| 体验品——护腰靠垫 | 第74-77页 |
| 附录五: 主实验问卷 | 第77-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 研究生科研成果汇总表 | 第82页 |
