河南X公司郑州市场广告策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 引言 | 第10-14页 |
| 第一节 选题背景和研究意义 | 第10-11页 |
| 一 选题背景 | 第10-11页 |
| 二 研究意义 | 第11页 |
| 第二节 研究内容及方法 | 第11-13页 |
| 一 研究内容 | 第11-13页 |
| 二 研究方法 | 第13页 |
| 第三节 论文的创新和不足 | 第13-14页 |
| 一 研究的创新 | 第13页 |
| 二 研究的不足 | 第13-14页 |
| 第二章 河南X公司郑州市场广告环境分析 | 第14-22页 |
| 第一节 河南X公司及产品介绍 | 第14-15页 |
| 一 公司介绍 | 第14页 |
| 二 产品介绍 | 第14-15页 |
| 第二节 河南X公司行业竞争状况 | 第15-18页 |
| 一 饮料行业的市场现状 | 第15-16页 |
| 二 饮料行业的广告投放现状 | 第16-17页 |
| 三 饮料行业的市场发展新态势 | 第17-18页 |
| 第三节 河南X公司宏观环境 | 第18-22页 |
| 一 政策法律环境 | 第18-19页 |
| 二 技术环境 | 第19-20页 |
| 三 经济环境 | 第20页 |
| 四 文化环境 | 第20-22页 |
| 第三章 河南X公司郑州市场广告策略现状及问题 | 第22-33页 |
| 第一节 河南X公司郑州市场广告策略现状 | 第22-28页 |
| 一 广告设计现状 | 第22-23页 |
| 二 媒介选择现状 | 第23-27页 |
| 三 广告推广现状 | 第27-28页 |
| 第二节 河南X公司郑州市场广告策略存在的问题 | 第28-30页 |
| 一 广告创意设计方面 | 第28-29页 |
| 二 媒介选择方面 | 第29页 |
| 三 广告推广方面 | 第29-30页 |
| 第三节 河南X公司郑州市场广告策略问题成因 | 第30-33页 |
| 一 缺少广告创新设计专业人才培养 | 第30页 |
| 二 缺少传统与新媒体广告有机融合 | 第30-31页 |
| 三 缺少受众心理的重视 | 第31页 |
| 四 缺少广告设计监测和评估机制 | 第31页 |
| 五 缺少合理的媒介选择 | 第31-32页 |
| 六 缺少合适的广告推广 | 第32-33页 |
| 第四章 河南X公司广告策略完善 | 第33-43页 |
| 第一节 广告设计策略 | 第33-36页 |
| 一 广告设计策划的理念 | 第33-34页 |
| 二 广告设计效果 | 第34-35页 |
| 三 广告设计亮点 | 第35-36页 |
| 第二节 广告投放策略 | 第36-40页 |
| 一 消费人群 | 第36-37页 |
| 二 广告形式 | 第37页 |
| 三 媒介选择 | 第37-40页 |
| 第三节 广告推广策略 | 第40-43页 |
| 一 无差别推广策略 | 第40-41页 |
| 二 差别推广策略 | 第41页 |
| 三 集中推广策略 | 第41-43页 |
| 第五章 河南X公司广告策略保障措施 | 第43-49页 |
| 第一节 人才和资金保障 | 第43-44页 |
| 一 企业人力资源管理工作的有效措施 | 第43-44页 |
| 二 企业运转过程中的资金保障 | 第44页 |
| 第二节 组织和制度保障 | 第44-46页 |
| 一 组织保障 | 第44-45页 |
| 二 企业绩效考核制度保障 | 第45页 |
| 三 企业培训机制保障 | 第45-46页 |
| 第三节 技术和信息保障 | 第46-47页 |
| 第四节 媒体广告优势和终端活动的互补保障 | 第47-49页 |
| 第六章 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 个人简历 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
