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我国网络电台发展现状及策略研究

中文摘要第3-4页
ABSTRACT第4-5页
第一章 绪论第8-19页
    一、研究背景第8-11页
        (一)互联网思维备受关注的政策背景第8-9页
        (二)移动互联网飞速发展的技术背景第9-10页
        (三)传统电台转型迫在眉睫的行业背景第10页
        (四)需求和使用动机多元化的受众背景第10-11页
    二、研究意义第11-12页
        (一)理论意义第11页
        (二)实践意义第11-12页
    三、文献综述第12-16页
        (一)国内网络电台研究现状分析第12-15页
        (二)国外网络电台研究现状分析第15-16页
    四、研究内容和方法第16-18页
        (一)研究内容第16-17页
        (二)研究方法第17-18页
    五、研究创新点第18-19页
第二章 网络电台及其特点分析第19-26页
    一、网络电台概念界定第19页
    二、网络电台的分类第19-22页
        (一)传统广播电台创办的网络电台第20页
        (二)商业公司创办的网络电台第20-21页
        (三)个人创办的自媒体网络电台第21-22页
    三、网络电台的特点第22-26页
        (一)传输便捷易于收听第23页
        (二)内容海量推送精准第23-24页
        (三)平台开放包容性强第24-25页
        (四)强调互动突出社交第25-26页
第三章 我国网络电台现状与用户特征分析第26-43页
    一、我国网络电台行业发展现状第26-31页
        (一)多足鼎立且用户规模庞大第26-27页
        (二)网络电台发展与区域经济发达水平紧密相关第27-28页
        (三)广告和内容仍为盈利主渠道第28-31页
    二、我国网络电台用户特征的量化分析第31-43页
        (一)基于问卷的网络电台用户特征分析第32-39页
        (二)网络电台用户使用动机分析第39-43页
第四章 我国网络电台发展的SWOT分析第43-53页
    一、我国网络电台的发展优势第43-46页
        (一)已有相关政策支持第44页
        (二)较受资本市场青睐第44-45页
        (三)拥有海量潜在用户第45-46页
    二、我国网络电台发展遇到的问题第46-48页
        (一)内容同质化现象严重第46-47页
        (二)版权问题亟待解决第47页
        (三)网络主播素质良莠不齐第47-48页
        (四)缺乏清晰盈利模式第48页
    三、我国网络电台发展面临的机遇第48-51页
        (一)车载市场机会巨大第48-49页
        (二)跨行业合作门槛降低第49页
        (三)人们付费意识在不断增强第49-51页
    四、我国网络电台面临的挑战第51-53页
        (一)同行竞争压力日益加剧第51-52页
        (二)传播平台用户粘性较低第52-53页
第五章 我国网络电台的发展策略第53-63页
    一、以用户为中心提高内容质量第53-55页
        (一)注重产出知识型内容第53-54页
        (二)与第三方合作丰富节目品类第54-55页
        (三)严格规范UGC内容第55页
    二、以平台为原点提升用户粘性第55-57页
        (一)线上线下联动第56页
        (二)形成精准定位第56-57页
        (三)打造社交场景第57页
    三、以版权为依托保障产品权益第57-58页
        (一)制定相应法律法规第57-58页
        (二)多层面加大审核力度第58页
    四、以人才为驱动优化主播结构第58-60页
        (一)与传统电台合作第59页
        (二)与高校广播台建立联盟第59页
        (三)打造平民主播选拔培养机制第59-60页
    五、以盈利为目的拓展产业格局第60-63页
        (一)利用明星主播打造社群经济第60-61页
        (二)结盟车联网等新兴产业领域第61页
        (三)结合平台内容打造智能硬件第61-63页
结论第63-65页
参考文献第65-68页
附录第68-72页
致谢第72-73页
个人简介第73页

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