我国网络电台发展现状及策略研究
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-19页 |
| 一、研究背景 | 第8-11页 |
| (一)互联网思维备受关注的政策背景 | 第8-9页 |
| (二)移动互联网飞速发展的技术背景 | 第9-10页 |
| (三)传统电台转型迫在眉睫的行业背景 | 第10页 |
| (四)需求和使用动机多元化的受众背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| (一)理论意义 | 第11页 |
| (二)实践意义 | 第11-12页 |
| 三、文献综述 | 第12-16页 |
| (一)国内网络电台研究现状分析 | 第12-15页 |
| (二)国外网络电台研究现状分析 | 第15-16页 |
| 四、研究内容和方法 | 第16-18页 |
| (一)研究内容 | 第16-17页 |
| (二)研究方法 | 第17-18页 |
| 五、研究创新点 | 第18-19页 |
| 第二章 网络电台及其特点分析 | 第19-26页 |
| 一、网络电台概念界定 | 第19页 |
| 二、网络电台的分类 | 第19-22页 |
| (一)传统广播电台创办的网络电台 | 第20页 |
| (二)商业公司创办的网络电台 | 第20-21页 |
| (三)个人创办的自媒体网络电台 | 第21-22页 |
| 三、网络电台的特点 | 第22-26页 |
| (一)传输便捷易于收听 | 第23页 |
| (二)内容海量推送精准 | 第23-24页 |
| (三)平台开放包容性强 | 第24-25页 |
| (四)强调互动突出社交 | 第25-26页 |
| 第三章 我国网络电台现状与用户特征分析 | 第26-43页 |
| 一、我国网络电台行业发展现状 | 第26-31页 |
| (一)多足鼎立且用户规模庞大 | 第26-27页 |
| (二)网络电台发展与区域经济发达水平紧密相关 | 第27-28页 |
| (三)广告和内容仍为盈利主渠道 | 第28-31页 |
| 二、我国网络电台用户特征的量化分析 | 第31-43页 |
| (一)基于问卷的网络电台用户特征分析 | 第32-39页 |
| (二)网络电台用户使用动机分析 | 第39-43页 |
| 第四章 我国网络电台发展的SWOT分析 | 第43-53页 |
| 一、我国网络电台的发展优势 | 第43-46页 |
| (一)已有相关政策支持 | 第44页 |
| (二)较受资本市场青睐 | 第44-45页 |
| (三)拥有海量潜在用户 | 第45-46页 |
| 二、我国网络电台发展遇到的问题 | 第46-48页 |
| (一)内容同质化现象严重 | 第46-47页 |
| (二)版权问题亟待解决 | 第47页 |
| (三)网络主播素质良莠不齐 | 第47-48页 |
| (四)缺乏清晰盈利模式 | 第48页 |
| 三、我国网络电台发展面临的机遇 | 第48-51页 |
| (一)车载市场机会巨大 | 第48-49页 |
| (二)跨行业合作门槛降低 | 第49页 |
| (三)人们付费意识在不断增强 | 第49-51页 |
| 四、我国网络电台面临的挑战 | 第51-53页 |
| (一)同行竞争压力日益加剧 | 第51-52页 |
| (二)传播平台用户粘性较低 | 第52-53页 |
| 第五章 我国网络电台的发展策略 | 第53-63页 |
| 一、以用户为中心提高内容质量 | 第53-55页 |
| (一)注重产出知识型内容 | 第53-54页 |
| (二)与第三方合作丰富节目品类 | 第54-55页 |
| (三)严格规范UGC内容 | 第55页 |
| 二、以平台为原点提升用户粘性 | 第55-57页 |
| (一)线上线下联动 | 第56页 |
| (二)形成精准定位 | 第56-57页 |
| (三)打造社交场景 | 第57页 |
| 三、以版权为依托保障产品权益 | 第57-58页 |
| (一)制定相应法律法规 | 第57-58页 |
| (二)多层面加大审核力度 | 第58页 |
| 四、以人才为驱动优化主播结构 | 第58-60页 |
| (一)与传统电台合作 | 第59页 |
| (二)与高校广播台建立联盟 | 第59页 |
| (三)打造平民主播选拔培养机制 | 第59-60页 |
| 五、以盈利为目的拓展产业格局 | 第60-63页 |
| (一)利用明星主播打造社群经济 | 第60-61页 |
| (二)结盟车联网等新兴产业领域 | 第61页 |
| (三)结合平台内容打造智能硬件 | 第61-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
| 个人简介 | 第73页 |
