| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究思路和内容 | 第12-14页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.5 研究技术路线 | 第14-15页 |
| 1.6 创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 文献综述与理论基础 | 第16-23页 |
| 2.1 国内外研究现状 | 第16-18页 |
| 2.1.1 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 2.1.2 国内研究现状 | 第17-18页 |
| 2.2 品牌营销 | 第18-20页 |
| 2.2.1 品牌营销概念 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌营销特点与优势 | 第19-20页 |
| 2.2.3 品牌营销内容 | 第20页 |
| 2.3 SWOT分析理论 | 第20-21页 |
| 2.4 STP分析 | 第21-23页 |
| 第3章 H电商平台美妆产品品牌营销环境现状分析 | 第23-37页 |
| 3.1 H电商平台简介 | 第23-24页 |
| 3.2 H电商平台美妆产品品牌营销环境分析 | 第24-29页 |
| 3.2.1 外部环境分析 | 第24-27页 |
| 3.2.2 内部环境分析 | 第27-29页 |
| 3.3 H电商平台SWOT分析 | 第29-32页 |
| 3.3.1 优势 | 第29-30页 |
| 3.3.2 劣势 | 第30页 |
| 3.3.3 机会 | 第30-31页 |
| 3.3.4 威胁 | 第31-32页 |
| 3.4 H电商平台美妆产品品牌营销STP分析 | 第32-35页 |
| 3.4.1 H电商平台美妆产品市场细分 | 第32-33页 |
| 3.4.2 H电商平台美妆产品目标市场 | 第33-35页 |
| 3.4.3 H电商平台美妆产品市场定位 | 第35页 |
| 3.5 本章小结 | 第35-37页 |
| 第4章 H电商平台美妆产品品牌营销现状及存在的问题 | 第37-46页 |
| 4.1 品牌营销现状 | 第37-41页 |
| 4.1.1 H电商平台美妆产品品牌营销策略 | 第37-39页 |
| 4.1.2 H电商平台美妆产品品牌营销问卷调查 | 第39-41页 |
| 4.2 H电商平台美妆产品品牌营销策略存在的问题 | 第41-42页 |
| 4.2.1 品牌传播内容质量不高 | 第41页 |
| 4.2.2 品牌影响力受限 | 第41-42页 |
| 4.2.3 品牌传播力度较小 | 第42页 |
| 4.3 H电商平台美妆产品品牌营销策略问题原因分析 | 第42-45页 |
| 4.3.1 品牌文化打造力度不够 | 第42-43页 |
| 4.3.2 品牌营销方式单一 | 第43-45页 |
| 4.4 本章小结 | 第45-46页 |
| 第5章 H电商平台美妆产品品牌营销策略 | 第46-57页 |
| 5.1 品牌营销策略设计原则 | 第46-48页 |
| 5.2 品牌管理策略 | 第48-50页 |
| 5.3 品牌个性策略 | 第50-51页 |
| 5.3.1 产品品牌定位 | 第50页 |
| 5.3.2 产品品牌包装 | 第50-51页 |
| 5.4 品牌广告策略 | 第51-54页 |
| 5.4.1 媒体传播 | 第51-52页 |
| 5.4.2 口碑传播 | 第52-53页 |
| 5.4.3 客户体验营销 | 第53-54页 |
| 5.5 品牌销售策略 | 第54-56页 |
| 5.5.1 会员式营销 | 第55-56页 |
| 5.5.2 捆绑式营销 | 第56页 |
| 5.6 本章小结 | 第56-57页 |
| 第6章 H电商平台美妆产品品牌营销策略实施保障措施 | 第57-63页 |
| 6.1 组织建设 | 第57-59页 |
| 6.1.1 构建营销团队 | 第57-58页 |
| 6.1.2 加强人员相关技能培训 | 第58-59页 |
| 6.1.3 多部门协作 | 第59页 |
| 6.2 制度建设 | 第59-60页 |
| 6.2.1 建立管理体系 | 第59-60页 |
| 6.2.2 建立服务体系 | 第60页 |
| 6.2.3 建立绩效激励机制 | 第60页 |
| 6.3 文化建设 | 第60-63页 |
| 6.3.1 企业社会形象建设 | 第60-61页 |
| 6.3.2 企业价值观建设 | 第61页 |
| 6.3.3 员工群体意识及责任意识建设 | 第61-63页 |
| 第7章 结论与展望 | 第63-65页 |
| 7.1 结论 | 第63-64页 |
| 7.2 展望 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 调查问卷 | 第68-69页 |
