| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 选题目的 | 第11页 |
| 1.3 选题意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-20页 |
| 2.1 体育赞助的研究现状 | 第12-16页 |
| 2.1.1 体育赞助的特征 | 第14-15页 |
| 2.1.2 体育赞助的意义 | 第15-16页 |
| 2.2 赞助匹配相关研究 | 第16-18页 |
| 2.3 CBA联赛与赞助商的研究现状 | 第18-19页 |
| 2.4 模糊数学理论在体育领域中应用的研究现状 | 第19-20页 |
| 3 研究对象、方法与思路 | 第20-24页 |
| 3.1 研究对象 | 第20页 |
| 3.2 研究方法 | 第20-23页 |
| 3.2.1 文献调查法 | 第20-21页 |
| 3.2.2 对比分析法 | 第21页 |
| 3.2.3 数理统计法 | 第21-22页 |
| 3.2.4 德尔菲法 | 第22-23页 |
| 3.3 研究思路与研究框架 | 第23-24页 |
| 3.3.1 研究思路 | 第23页 |
| 3.3.2 研究框架 | 第23-24页 |
| 4 分析与讨论 | 第24-55页 |
| 4.1 研究理论依据 | 第24-27页 |
| 4.1.1 体育营销学理论 | 第25页 |
| 4.1.2 匹配理论 | 第25-26页 |
| 4.1.3 模糊数学理论 | 第26-27页 |
| 4.2 中国男子篮球职业联赛(CBA)的概况 | 第27-31页 |
| 4.2.1 CBA联赛的发展历史 | 第27-29页 |
| 4.2.2 CBA联赛的发展现状 | 第29-31页 |
| 4.3 CBA联赛赞助商的概况 | 第31-36页 |
| 4.3.1 CBA联赛赞助商的赞助历史 | 第31-32页 |
| 4.3.2 CBA联赛赞助商分类及所属行业 | 第32-36页 |
| 4.4 CBA联赛对赞助商选择的匹配度指标的获取 | 第36-43页 |
| 4.4.1 CBA联赛对赞助商选择的匹配度指标原则与处理方法 | 第36-38页 |
| 4.4.2 CBA联赛对赞助商选择的匹配度指标初建 | 第38-39页 |
| 4.4.3 CBA联赛对赞助商选择的匹配度指标体系 | 第39-41页 |
| 4.4.4 CBA联赛对赞助商选择的匹配度评价指标权重的确定 | 第41-43页 |
| 4.5 CBA联赛选择赞助商评价匹配模型的构建与方法 | 第43-49页 |
| 4.5.1 评价指标体系中定量指标的应用 | 第44页 |
| 4.5.2 评价指标体系中定性指标的模糊数学理论应用 | 第44-45页 |
| 4.5.3 匹配模糊数学理论各符号的意义说明 | 第45页 |
| 4.5.4 匹配模糊数学理论的计算过程 | 第45-49页 |
| 4.6 CBA联赛选择赞助商评价匹配度模型的实际运用及分析 | 第49-55页 |
| 4.6.1 匹配理论在CBA联赛选择赞助商的应用 | 第49-50页 |
| 4.6.2 CBA联赛选择赞助商的匹配度指标使用中的要素分析 | 第50-51页 |
| 4.6.3 CBA联赛选择三家官方供应商的实证分析 | 第51-55页 |
| 5 结论与展望 | 第55-57页 |
| 5.1 结论 | 第55-56页 |
| 5.2 展望 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-74页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第74页 |
