| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 文献综述 | 第7-15页 |
| 1.1 品牌名称对消费者心理和行为的影响 | 第7-8页 |
| 1.2 品牌名称的语音对消费者知觉和偏好的影响 | 第8-12页 |
| 1.3 不同产品类型的品牌名称对消费者知觉和偏好的影响 | 第12-13页 |
| 1.4 品牌名称对不同性别消费者知觉与偏好的影响 | 第13-15页 |
| 2 研究构想 | 第15-18页 |
| 2.1 问题提出 | 第15-16页 |
| 2.2 研究意义 | 第16-17页 |
| 2.3 研究内容 | 第17页 |
| 2.4 研究假设 | 第17-18页 |
| 3 实验研究 | 第18-43页 |
| 3.1 实验一：ABA式叠词品牌名称激活消费者婴儿图式程度的研究 | 第18-24页 |
| 3.2 实验二：ABA式叠词品牌名称对消费者温暖知觉、能力知觉的影响研究 | 第24-31页 |
| 3.3 实验三：实用型和享乐型产品的ABA式品牌名称对消费者偏好的影响研究 | 第31-36页 |
| 3.4 实验四：女性化和男性化产品的ABA式品牌名称对消费者偏好的影响研究 | 第36-43页 |
| 4 综合讨论 | 第43-47页 |
| 4.1 结果讨论 | 第43-44页 |
| 4.2 现实营销启示 | 第44-45页 |
| 4.3 本研究不足之处 | 第45-46页 |
| 4.4 未来研究展望 | 第46-47页 |
| 5 研究结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
