| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| 一 研究背景 | 第10页 |
| 二 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| (一)理论意义 | 第10-11页 |
| (二)实践意义 | 第11页 |
| 三 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| (一)国内研究现状 | 第11-14页 |
| (二)国外研究现状 | 第14-15页 |
| 四 研究内容与创新之处 | 第15-17页 |
| 五 研究思路 | 第17-18页 |
| 六 研究方法 | 第18-20页 |
| 第一章 “通达”品牌形象设计的用户体验需求分析 | 第20-26页 |
| 一 市场调研与数据分析 | 第20-22页 |
| (一)品牌的设计需求、理念及其特点 | 第20-21页 |
| (二)品牌形象设计前期调研 | 第21-22页 |
| 二 同类品牌形象的设计风格特点分析 | 第22-25页 |
| 三 品牌形象设计存在的问题 | 第25-26页 |
| 第二章 用户体验对“通达”的重要性 | 第26-30页 |
| 一 用户体验的定义 | 第26页 |
| 二 用户体验的特征 | 第26-27页 |
| 三 用户体验的层次 | 第27-28页 |
| (一)理解性 | 第27页 |
| (二)愉悦性与创造性 | 第27-28页 |
| 四 在品牌形象设计中运用用户体验 | 第28-30页 |
| (一)基于用户体验的品牌形象设计流程 | 第28页 |
| (二)基于用户体验的品牌形象设计方法 | 第28-30页 |
| 第三章 “通达”视觉设计的定位与用户体验的实践 | 第30-35页 |
| 一 标志定位品牌整体形象 | 第30-31页 |
| 二 字体设计完善视觉感受 | 第31-32页 |
| 三 辅助图形突显品牌个性 | 第32-33页 |
| 四 标准色彩丰富品牌的内在情感体验 | 第33-35页 |
| 第四章 “通达”视觉识别系统设计 | 第35-45页 |
| 一 VI设计基础部分 | 第35-37页 |
| (一)标志设计 | 第35页 |
| (二)辅助图形 | 第35-37页 |
| 二 VI应用系统设计部分 | 第37-45页 |
| (一)包装设计 | 第37-40页 |
| (二)海报设计 | 第40页 |
| (三)网站设计 | 第40-42页 |
| (四)导视系统设计 | 第42-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-51页 |
| 附录 关于“通达”品牌形象设计与应聘者信息的调查问卷 | 第51-53页 |