| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-13页 |
| 0.1 研究背景和意义 | 第8页 |
| 0.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 0.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 0.2 文献综述 | 第8-11页 |
| 0.2.1 网络视频广告的研究现状 | 第8-10页 |
| 0.2.2 网络视频广告互动性的研究现状 | 第10-11页 |
| 0.3 研究方法与创新点 | 第11-12页 |
| 0.3.1 研究方法 | 第11-12页 |
| 0.3.2 创新点 | 第12页 |
| 0.4 相关概念界定 | 第12-13页 |
| 0.4.1 网络视频广告 | 第12页 |
| 0.4.2 互动性 | 第12-13页 |
| 第1章 网络视频广告进行互动的可能性 | 第13-25页 |
| 1.1 网络视频广告注重互动性的时代背景 | 第13-21页 |
| 1.1.1 网络视频广告互动的发展过程 | 第13-14页 |
| 1.1.2 网络视频广告的互动体现的时代特性 | 第14-18页 |
| 1.1.3 网络视频广告中互动体现的价值 | 第18-21页 |
| 1.2 网络视频广告与互动的系统性关联 | 第21-25页 |
| 1.2.1 广告主：及时反馈、减少浪费 | 第21-22页 |
| 1.2.2 受众：充分参与、身份转化 | 第22页 |
| 1.2.3 广告内容：增加创意、丰富话题 | 第22-23页 |
| 1.2.4 网络媒体：增加营收、丰富形式 | 第23-24页 |
| 1.2.5 传播效果：独有的互动效果测量指标 | 第24-25页 |
| 第2章 网络视频广告中互动的多维审视 | 第25-49页 |
| 2.1 网络视频广告开展互动的基本形式 | 第25-38页 |
| 2.1.1 视频贴片广告：点击—跳转 | 第25-28页 |
| 2.1.2 非视频网站的视频展示广告:展开—有声播放 | 第28-31页 |
| 2.1.3 微电影长视频广告：点赞—转发 | 第31-33页 |
| 2.1.4 植入式广告：弹幕—评论 | 第33-38页 |
| 2.2 网络视频广告进行互动的现实触点 | 第38-45页 |
| 2.2.1 技术触点 | 第38-39页 |
| 2.2.2 广告主触点 | 第39-44页 |
| 2.2.3 受众触点 | 第44-45页 |
| 2.3 网络视频广告互动的效果 | 第45-49页 |
| 2.3.1 影响网络视频广告互动效果的主要因素 | 第45-47页 |
| 2.3.2 网络视频广告互动效果问卷调查 | 第47-49页 |
| 第3章 网络视频广告互动中面临的困境及应对策略 | 第49-59页 |
| 3.1 网络视频广告互动中面临的困境 | 第49-54页 |
| 3.1.1 互动太过商业化,受众忽略成习惯 | 第49-51页 |
| 3.1.2 互动没有针对性,受众卷入度不高 | 第51-52页 |
| 3.1.3 互动内容创意单一,受众关注度低 | 第52-53页 |
| 3.1.4 互动时具强制性,引燃受众逆反心理 | 第53-54页 |
| 3.2 网络视频广告增强互动的应对策略 | 第54-59页 |
| 3.2.1 优化广告互动环境,增强受众参与感 | 第54-57页 |
| 3.2.2 创新广告互动内容及形式,满足受众需求 | 第57页 |
| 3.2.3 划分互动特色节目,增强受众认同感 | 第57-58页 |
| 3.2.4 网络视频广告“等待”方式的更换 | 第58-59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第64页 |