论广告的情感诉求
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第1章 情感诉求:广告主要的诉求形式之一 | 第9-20页 |
| ·广告中的情感元素 | 第9-14页 |
| ·情感是产品本身的利益点 | 第9-11页 |
| ·情感是促进产品信息传播的催化剂 | 第11-12页 |
| ·情感是品牌态度形成的直接影响因素 | 第12-14页 |
| ·情感诉求是广告诉求的基本方式之一 | 第14-20页 |
| 第2章 广告情感诉求的社会需要 | 第20-24页 |
| ·产品同质化时代品牌差异化的需要 | 第20页 |
| ·感性消费时代的需要 | 第20-21页 |
| ·吸引注意力资源的需要 | 第21-22页 |
| ·现代社会技术与情感平衡的需要 | 第22-24页 |
| 第3章 广告情感诉求的心理基础和说服机制 | 第24-29页 |
| ·广告情感诉求诉求的心理基础 | 第24-26页 |
| ·需要 | 第24-25页 |
| ·动机 | 第25-26页 |
| ·广告情感诉求的说服机制 | 第26-29页 |
| ·精细加工可能性模式 | 第26-27页 |
| ·自我一致性和功能一致性 | 第27-29页 |
| 第4章 情感诉求的传播效果分析 | 第29-33页 |
| ·情感诉求与注意 | 第29-30页 |
| ·情感诉求与理解 | 第30-31页 |
| ·情感诉求与说服 | 第31-33页 |
| 第5章 广告情感诉求的创意策略及需要注意的问题 | 第33-40页 |
| ·广告情感诉求的创作新思维 | 第33-35页 |
| ·"以人为本"进行广告定位创意 | 第33页 |
| ·追求信息、娱乐、艺术的完美组合 | 第33-34页 |
| ·从哲学角度看情感诉求广告中的理性成分 | 第34-35页 |
| ·情感诉求广告的创意策略 | 第35-37页 |
| ·抓住消费者的情感需要 | 第35页 |
| ·巧妙地把商品特性同情感联系起来 | 第35-36页 |
| ·增加商品的心理附加值 | 第36页 |
| ·利用暗示,倡导流行 | 第36-37页 |
| ·情感诉求广告创意应注意的问题 | 第37-40页 |
| ·一定要有真情实感,避免虚情假意 | 第37-38页 |
| ·把握感情的限度,避免广告中出现不道德的内容 | 第38页 |
| ·实行本土化战略,避免文化的冲突 | 第38-40页 |
| 结语 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第44页 |
