新媒体环境下公益广告研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3-4页 |
| 绪论 | 第7-12页 |
| （一）选题的目的与意义 | 第7-8页 |
| 1、选题的目的 | 第7页 |
| 2、选题的意义 | 第7-8页 |
| （二）国内外研究现状 | 第8-11页 |
| 1、国内研究现状 | 第8-10页 |
| 2、国外研究现状 | 第10-11页 |
| （三）研究内容与方法 | 第11-12页 |
| 1、研究内容 | 第11页 |
| 2、研究方法 | 第11-12页 |
| 第一章 新媒体与公益广告 | 第12-18页 |
| （一）新媒体概述 | 第12-14页 |
| 1、新媒体概念的起源 | 第12页 |
| 2、新媒体的特点 | 第12-14页 |
| 3、新媒体的概念界定 | 第14页 |
| （二）新媒体与公益广告 | 第14-18页 |
| 1、新媒体环境下公益广告的内涵 | 第14-15页 |
| 2、新媒体环境下公益广告的特征 | 第15-18页 |
| 第二章 新媒体环境下公益广告的创意和表现 | 第18-25页 |
| （一）新媒体环境下公益广告的创意 | 第18-19页 |
| （二）新媒体环境下公益广告的表现形式 | 第19-25页 |
| 1、文字表现形式 | 第19页 |
| 2、声音表现形式 | 第19-20页 |
| 3、图像表现形式 | 第20-21页 |
| 4、视频表现形式 | 第21-22页 |
| 5、H5表现形式 | 第22-23页 |
| 6、虚拟现实（VR）表现形式 | 第23-25页 |
| 第三章 新媒体环境下不同传播方式的公益广告 | 第25-38页 |
| （一）互联网媒体公益广告 | 第25-27页 |
| 1、互联网公益广告概述 | 第25页 |
| 2、互联网公益广告的特点 | 第25-26页 |
| 3、我国互联网公益广告的现状 | 第26-27页 |
| （二）手机媒体公益广告 | 第27-34页 |
| 1、手机公益广告概述 | 第27-28页 |
| 2、手机公益广告的优势 | 第28-29页 |
| 3、手机公益广告的主要类型 | 第29-34页 |
| （三）数字电视媒体公益广告 | 第34-35页 |
| （四）户外新媒体公益广告 | 第35-38页 |
| 第四章 新媒体与公益广告变革 | 第38-42页 |
| （一）传播平台的多元化与可操控性 | 第38页 |
| （二）媒体投放渠道的合理使用 | 第38-39页 |
| （三）受众群体的广泛化与针对性 | 第39-40页 |
| （四）传受双方的交互性 | 第40-42页 |
| 第五章 新媒体环境下公益广告存在的问题及思考 | 第42-49页 |
| （一）新媒体环境下我国公益广告存在的问题 | 第42-43页 |
| 1、创意水平落后于商业广告，题材不够丰富 | 第42页 |
| 2、对新媒体利用不够充分 | 第42页 |
| 3、公益资金缺乏，运营机制不成熟 | 第42-43页 |
| （二）对新媒体环境下公益广告发展的思考 | 第43-49页 |
| 1、“广告载具论”下的公益广告创意 | 第43-44页 |
| 2、公益广告创意的创新需要 | 第44-45页 |
| 3、公益广告的媒介选择策略 | 第45-47页 |
| 4、公益广告的传播运营机制方面 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
