| 内容提要 | 第1-6页 |
| 第1章 绪论 | 第6-10页 |
| ·论文研究的背景 | 第6-8页 |
| ·论文研究的目的和意义 | 第8页 |
| ·论文的主要内容及基本结构 | 第8-10页 |
| 第2章 品牌与高等院校品牌概述 | 第10-23页 |
| ·品牌的概念、特征及功能 | 第10-15页 |
| ·高等院校品牌的界定及特征 | 第15-19页 |
| ·品牌策略在民办高等院校发展中的作用 | 第19-23页 |
| 第3章 吉林华桥外国语学院发展现状与品牌建设方面的问题分析 | 第23-37页 |
| ·历史沿革与发展现状 | 第23-28页 |
| ·SWOT 分析 | 第28-34页 |
| ·品牌建设方面存在的问题 | 第34-35页 |
| ·品牌策略实施的必要性 | 第35-37页 |
| 第4章 吉林华桥外国语学院品牌策略的制定 | 第37-50页 |
| ·品牌定位策略 | 第37-39页 |
| ·品牌培育策略 | 第39-46页 |
| ·品牌传播策略 | 第46-47页 |
| ·品牌维护策略 | 第47-50页 |
| 第5章 吉林华桥外国语学院品牌策略的实施建议 | 第50-53页 |
| ·强化品牌意识 | 第50页 |
| ·加强校园文化建设 | 第50-51页 |
| ·重视公共危机管理 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 摘要 | 第58-61页 |
| ABSTRACT | 第61-65页 |