ME&CITY的品牌建设和现状分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义及目的 | 第10页 |
| 1.3 研究内容及相关研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 研究的理论基础 | 第12-19页 |
| 2.1 品牌与产品、商标、名牌的区别 | 第12页 |
| 2.2 品牌的内涵 | 第12-17页 |
| 2.2.1 品牌的含义 | 第12-13页 |
| 2.2.2 品牌的特征 | 第13-14页 |
| 2.2.3 品牌的定位 | 第14-16页 |
| 2.2.4 品牌的作用 | 第16-17页 |
| 2.3 SWOT分析法 | 第17-19页 |
| 第三章 我国休闲服装的行业现状 | 第19-26页 |
| 3.1 我国休闲服装生产企业品牌建设的发展现状 | 第19-20页 |
| 3.1.1 服装品牌的现状 | 第19页 |
| 3.1.2 服装行业的现状 | 第19-20页 |
| 3.2 ME&CITY竞争对手的发展情况 | 第20-26页 |
| 3.2.1 行业发展情况 | 第20-21页 |
| 3.2.2 一般竞争对手 | 第21-22页 |
| 3.2.3 核心竞争对手 | 第22-26页 |
| 第四章 ME&CITY品牌运营状况分析及问题诊断 | 第26-42页 |
| 4.1 美邦公司发展状况 | 第26-27页 |
| 4.2 ME&CITY发展状况及运营情况 | 第27-31页 |
| 4.2.1 优势分析 | 第27-28页 |
| 4.2.2 劣势分析 | 第28-29页 |
| 4.2.3 机会分析 | 第29-30页 |
| 4.2.4 威胁分析 | 第30-31页 |
| 4.3 ME&CITY品牌问题诊断 | 第31-42页 |
| 4.3.1 品牌定位不清 | 第31-33页 |
| 4.3.2 盲目追求快时尚 | 第33-34页 |
| 4.3.3 缺乏高效成体系的管理模式 | 第34-38页 |
| 4.3.4 品牌宣传方式单一 | 第38-40页 |
| 4.3.5 品牌缺少外延 | 第40-42页 |
| 第五章 ME&CITY品牌运作的改进措施 | 第42-60页 |
| 5.1 对品牌建设的认识 | 第42-44页 |
| 5.2 品牌的定位 | 第44-45页 |
| 5.3 品牌的设计 | 第45-50页 |
| 5.3.1 设计风格 | 第46-48页 |
| 5.3.2 设计内容 | 第48-50页 |
| 5.4 品牌的管理 | 第50-54页 |
| 5.4.1 目标市场研究和产品开发子系统 | 第50-51页 |
| 5.4.2 品牌传播和营销网络子系统 | 第51-52页 |
| 5.4.3 品牌基础管理和营销队伍子系统 | 第52页 |
| 5.4.4 品牌营销快速反应子系统 | 第52页 |
| 5.4.5 品牌维护和提升子系统 | 第52-54页 |
| 5.5 品牌的宣传与推广 | 第54-56页 |
| 5.5.1 与影视娱乐整合推广 | 第54页 |
| 5.5.2 社交媒体推广 | 第54-55页 |
| 5.5.3 校园推广 | 第55-56页 |
| 5.6 品牌的调整与延伸 | 第56-60页 |
| 5.6.1 服装品牌延伸的形式 | 第57-58页 |
| 5.6.2 品牌延伸的基本条件 | 第58页 |
| 5.6.3 品牌延伸的方向及适用性 | 第58-60页 |
| 第六章 结论与探讨 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
